“今天終於打卡金沙遺址文創雪糕，可惜商周大金面具雪糕賣斷貨了。”最近，20歲的北京女孩小丁發了一條朋友圈，配圖是她和朋友在成都金沙遺址博物館（以下簡稱：金沙遺址）公園式園林中，手拿金沙文創雪糕的照片。該條朋友圈下點贊頗多，小丁的朋友們紛紛留言“你吃了一口古蜀文明”“太好看了，想買”。
文創雪糕
118元的雙耳面具杯、39元的嗚嚕嚕手辦、20元的文創雪糕、9.9元的金沙寶貝棒棒糖……從穿戴、擺放的物件到能吃的食物，從幾塊錢到幾百元，總有一款金沙文創產品在吸引著不同的遊客。
但其實，金沙遺址的文創版圖並不局限在館內。
每年春節成都人都愛參加的“金沙太陽節”；
成都地鐵7號線的“太陽神鳥”號地鐵專列；
結合動漫、音樂劇、歌舞劇、科幻小說、遊戲等形式衍生出的文創產品；
在學校建立的“迷你博物館”；
以及與成都航空合作的“金沙號”主題飛機將有望在明年與乘客見面。
在“互聯網+”時代，如何讓文物“活起來”成為中國博物館界的熱門話題。而金沙遺址早已將這一文化內核，真正融入了人們的日常生活。
緊跟時代熱點：館內文創產品
今年夏天，全國各大博物館推出的文創雪糕火爆網絡，抓住這一“熱”點，金沙遺址的文創團隊設計出金沙雪糕之“蓉城三千年”“金面銅立人”“商周大金面具”三款雪糕，采用了芒果、菠蘿、抹茶口味，“20元一支，周末每日銷量超500支，工作日也在300支以上，還出現斷貨的情況。”營銷部負責人邱揚說，他沒想到會如此火爆，一支雪糕不僅給遊客帶去了清涼，還把古蜀文明吃進了心中。
“蓉城三千年”雪糕整體呈花朵狀，花蕊以金沙遺址收藏的商周太陽神鳥金飾為主，花瓣則采用了成都市花“芙蓉”元素。邱揚是該文創雪糕的設計者，他認為，成都因芙蓉花而得名“蓉城”，每到秋季，滿城錦繡，花香四溢；太陽神鳥圖案不僅是成都市城市形象標識，更是中國文化遺產標誌，城市與文化相結合，更具韻味。
雙耳面具杯
其實，金沙的文創版圖早在2007年開館之際，便應運而生。目前，金沙文創團隊已經設計出四千多件文創產品，其中，與太陽神鳥有關的文創產品就達千余件；去年，雙耳面具杯更是火爆網絡，不得不連夜補貨；今年6月底才出的文創雪糕，已經銷售上萬件；日升月恒書簽銷售額達百萬元；太陽神鳥三件套的銷售額無法統計……在邱揚看來，這既是向古代文明隔空致意，也是用無聲語言講述金沙故事的最好方式。
“取材於文物原型的文創產品，是歷史文物的現代表達，是城市生活的美學載體，更是文旅產業的發展動力。”邱揚告訴紅星新聞記者，在金沙遺址，今年賣得最好的文創產品還有棒棒糖。該系列有5款創意插畫和5款經典文物，太陽神鳥、青銅立人、黃金面具等文物圖像被印在一小塊原型糖塊中，可愛又有趣，另5款創意插畫則完全由他自主設計創作。
文創棒棒糖
最讓邱揚耗費心思的是“月蟾與陽鳥”這一畫作：繁星點點的夜空中有輪滿月（太陽神鳥圖飾化身），左側的蟾蜍在繁花中吸收著屬於月亮的金色。右側的日光照射中，銅立鳥傲立枝頭，仿佛在歌唱。整幅作品只有太陽神鳥、蟾蜍、神鳥富有色彩，周圍一切都“識趣”地褪成灰色，“我想要體現考古發掘中古蜀人對宇宙的探索，如今時空穿越，我們與古蜀先民夢想一致。”邱揚告訴記者，這幅作品創作耗費了一周左右，無論是印在棒棒糖中，還是今後印在衣物、環保袋上，都是很時尚的圖案。
邱揚設計“月蟾與陽鳥”插畫
金沙文創團隊的努力，得到了一致好評。今年5月，金沙遺址的文創產品雙耳面具杯系列、嗚嚕嚕手辦系列獲評“全國百佳文化創意產品”稱號。其中，嗚嚕嚕是邱揚2019年設計的文創IP，其造型靈感來自3000年前的金沙銅人形器，該人形器頸部有直徑較大的圓孔，無頭。頸部與小腿處各有一對稱小孔。有專家稱這可能為鉚接固定或懸掛之用，但其真正用途並無定論。“這件文物全世界只在金沙出土了兩件。”邱揚說，嗚嚕嚕是該文物的卡通形象，至於為何取名如此可愛，邱揚解釋為，像風穿過圓形孔的聲音——嗚嚕嚕。
嗚嚕嚕手辦
“嗚嚕嚕最大的特點是可變化性。”邱揚表示，正因為它沒有具體用途和面部形態，所以提供了與不同文物搭配的無限可能性。金面具、玉琮、太陽神鳥等金沙的器物元素可以任由放在它身上，同時，類似印第安人戴在頭上的羽冠，混搭在嗚嚕嚕頭上，依舊和諧。“其實我希望為古蜀文化與世界其他文化交流，搭建一座橋梁，文化元素的和諧融合，就是其中一種。”
註入城市脈搏：地鐵主題專列
乘坐地鐵七號線的“太陽神鳥”地鐵專列，到金沙博物館站，濃厚的古蜀文明氛圍，能瞬間包裹你的神經。
該站在設計風格和站內裝修上凸顯了金沙文明在成都文化中的重要地位，整個站廳設計結合太陽神鳥、祥雲裝飾燈，形成“天人合一”的整體形象，象征著古代人民具有豐富的想象力、非凡的藝術創造力和精湛的工藝水平。車站站廳層兩側各設有《天地禮頌》和《文明之光》為主題的壁畫。《天地禮頌》作品畫面元素包括了歷史先民生活場景與猛禽牲畜，古樸厚重的色彩背景加之優雅的線條人物造型，詩意而悠遠。《智慧之光》作品分別記載了金沙古蜀文明的四大手工業勞作場景：燒陶、制玉、金飾、鑄造。整體看來仿若一個移動的金沙遺址博物館。
金沙博物館地鐵站
“2017年，成都地鐵7號線在金沙遺址博物館設置站點，是金沙遺址博物館與成都地鐵的初次合作。”金沙遺址宣傳推廣部主任秦晴告訴紅星新聞記者，成都地鐵與金沙遺址博物館合作設計了主題站臺空間，基於金沙文物元素和歷史背景創作的圖案和造型遍布兩面巨大的展墻、立柱和天花板。
金沙博物館地鐵站
同時，從7號線金沙博物館發出的第一趟列車，便是金沙主題列車，這也是成都地鐵推出的第一列主題列車。該列車以太陽、神鳥、眼睛三大圖騰符號為核心設計元素，同時選取了金沙遺址博物館出土的大黃金面具、銅立人、銅人形器、象牙等重要文物，以中國畫的水墨意境，用抽象化、概括性的手法對其進行融合創新，最終形成四幅主題畫面——騎神鳥的射箭者、手捧祭壇的大祭司、守護祭壇和太陽神鳥的金沙武士，以及祭壇聖火中鍛造的黃金面具，分別繪制於車廂內部每扇車門以及司機門上。坐上這趟列車，仿佛真的能穿越到三千年前，親眼見證一場盛大的祭祀儀式。
“太陽神鳥”地鐵專列（圖據成都地鐵微博）
不僅於此，2020年國慶前夕，金沙文創的“古蜀迷你劇場”在北京地鐵地鐵六號線東大橋站和呼家樓站與乘客見面。此次展示，金沙在考古發掘證據與研究成果的基礎上，通過舞臺藝術設計、3D打印仿制品、文創工藝品和藝術造景，將“鎮館之寶”重新組合，為乘客營造出3個頗具故事性的場景：“金沙祭”“虎食人”“太陽頌”，搭建起一個迷你的古蜀劇場。
“古蜀迷你劇場”亮相北京地鐵六號線
“當時，北京地鐵6號線已經在站臺設置了一些綜合信息島，每個綜合信息島都有一個迷你展櫃，希望有文化相關內容的展示。由於金沙前期的品牌推廣效果較好，北京地鐵對金沙有所了解，便聯系了這次合作，由金沙遺址博物館進行展櫃的設計與布展。”秦晴介紹道，由黃金面具和象牙組合而成的“金沙祭”，展示古蜀人敬獻神靈的重要祭品，營造出金沙作為古蜀王國都邑的威儀氣象。在“虎食人”展櫃中，威猛的老虎張著血盆大口，正對跪坐人像的胸口，仿佛要吞噬一切。展櫃內的模擬古地層和文物插圖裝飾，讓人一眼回到文物發掘的緊張瞬間。“太陽頌”櫥窗內，祭司形象的青銅立人兀自矗立，站在太陽神鳥金飾前，仿佛正在舉行莊嚴的祭祀儀式。同時，觀眾掃描櫥窗上的二維碼，還可觀看三維動畫《細說青銅立人》等文物精彩視頻。秦晴認為，這種新的展陳方式，如同將文物置於一個個微縮的舞臺之上，生動訴說著那段至今仍然神秘的歷史。
完成古蜀夢想：成都“空中名片”
如果說，2005年，“神六”將蜀繡的太陽神鳥圖案帶上太空，是完成了古蜀的飛天夢。那麼明年，“金沙號”主題飛機的起飛，則讓太陽神鳥能隨時騰飛在祖國大地上。7月15日，成都航空與金沙遺址博物館簽訂戰略合作框架協議。金沙和成都航空將以“太陽神鳥”商標合作為基礎，共同搭建成都城市空中形象展示平臺。其中最令人期待的當屬“金沙號”主題飛機。
簽約儀式現場 朱章義（左）查光憶（右）
成都航空成立11年來，62架飛機機身和機翼上都有太陽神鳥棲息的痕跡，它們被帶到祖國大地，成為展示中國風采的一張名片。那麼，為何要使用這一圖案呢？成都航空總經理查光憶告訴紅星新聞記者，“太陽神鳥圖案是成都地區先民崇拜太陽藝術表現形式的傑出代表之作。太陽神鳥的航徽伴隨著我們成都航空的每一次起降，每一段飛行，見證了我們從小型航空公司跨越到中型航空公司的發展歷程。”
查光憶認為，太陽神鳥圖案背後反映出的成都天府文化內核與成都航空有“三個契合”：
第一，從古至今，蜀人對於追逐太陽、翺翔藍天的渴望從來沒有停止，而且一直在為之奮鬥。現在，國內每天都有1萬多個民航航班飛行在祖國的藍天上，但是，絕大多數仍然是美國、歐洲生產的飛機。成都航空運營ARJ21飛機已經5年了，累計運送旅客超過200萬人，查光憶希望通過長期奮鬥為國產大飛機事業的高質量發展貢獻成航力量，早日實現民航強國夢；
第二，致力於將成都航空打造成為成都的一張“空中名片”，傳播成都的天府文化，助力成都加快建設國家中心城市；
第三，太陽神鳥圖案表達的追求光明、團結奮進、和諧包容的精神寓意，是成都航空企業文化所追求的目標。同時，就像古蜀文明在成都這片土地上歷經三千余年的延續、傳承、發展、壯大一樣，查光憶希望成都航空以自信高昂的姿態面向世界，展翅騰飛。
查光憶
而對於這次與金沙遺址博物館一起打造的“金沙號”主題飛機，查光憶認為，隨著國產民機的日益成熟，為成都天府文化、金沙文化更廣泛傳播提供了現實基礎和有效載體，所以攜手成都金沙遺址博物館打造“金沙號”主題飛機。
“國產民機面向全國範圍征集塗裝尚屬首次，我們希望通過這樣的活動，讓成都的‘歷史名片’和‘空中名片’有機融合，調動大眾對金沙文化、國產民機以及成都航空的關註。”查光憶告訴紅星新聞記者，每到一個機場，那些設計精美，擁有特殊塗裝的飛機都非常“扯眼球”，受關註度很高。隨著即將出爐的“金沙號”降落到每個航行目的地，肯定會讓更多人知道金沙和金沙文化，吸引他們來成都親歷、感受。
成都航空機身上的太陽神鳥LOGO
未來“金沙號”主題飛機將為乘客提供沈浸式的體驗。“飛機的內部裝飾、乘務員配飾等等都將用古蜀元素進行裝點。同時，我們也計劃打造成都航空的‘金沙乘務組’，在航班上定期開展金沙系列文化活動，宣傳成都文化。”查光憶說，“金沙號”的機身噴塗方案將由成都航空和金沙遺址博物館面向全國發起征集活動。他們希望設計作品能夠基於金沙遺址的出土文物及文化景觀，生動形象地展現古蜀金沙文化的精神內涵及其與成都天府文化的聯系。屆時，成航將與金沙遺址將通過網絡票選確定最佳方案。
紅星新聞記者｜喬雪陽 曾琦
編輯｜段雪瑩
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