近日，現象級綜藝節目《乘風破浪的姐姐》主打著“30+”女性的話題賺足了眼球，電視劇《三十而已》的熱播更是將社會目光再次聚集到了“30+”姐姐們的身上。生活中的30+女性，不僅僅在職場上乘風破浪，看起來精明幹練成熟美麗，回到家中也是所向披靡，將生活打理得蒸蒸日上。
這些手中掌握著家裏財政大權的姐姐們在消費場上是如何殺出一條自己的路的？我們和五位來自於不同城市有著不同工作的30+姐姐們聊了聊，從她們的消費觀念與消費行為可以窺得姐姐們的風範。
手握財政大權，消費更加悅己
特賣電商平臺唯品會，其80%以上用戶為女性，這些用戶在購物類別上可謂涵蓋了整個家庭生活場景，進一步佐證了姐姐們財權在握。
家住北京今年34歲的王薇，是一名編輯，作為新手媽媽，而且是雙胞胎媽媽，她在唯品會的消費主要是孩子的奶粉、生活用品以及自己和丈夫的護膚品。在上海工作的34歲的陳婓也表示，除了自己的支出也會給孩子在電商平臺購買衣物，按需囤一些日化用品。
當然，30+姐姐們也有著自己的精彩，並不會只把精力投入到家庭中去，在對自己的“投資”上，她們從不猶豫。來自南京的單身女性Shayla表示，由於職業原因，更加註重自己的外在形象，身高1.76米的Shayla每周去三次健身房，光是教練就有三個，每年在健身上的開銷達到十萬元左右。她的小目標是練成“維秘”模特一樣的身材。她相信，外在形象是給別人的第一張名片。
與Shayla一樣，王薇為了產後盡快恢復身材，早早就開始健身，每隔一兩個月就會從網上購置各種運動裝備，從跑鞋、運動耳機、發帶等一應俱全，今年上半年她花費最大的就是買了一批大牌的運動服飾，報了一萬多元的瑜伽班。“你過的好不好，有沒有失業，沒人知道，但是如果你發胖了，大家一眼就能看出來。”
今年以來，因為疫情的關系，運動休閑類品牌，包括一些運動時裝，成為服飾界的黑馬。以唯品會為例，近三個月來，運動品牌紛紛加大貨量和折扣力度。耐克銷量同比去年翻番，FILA、彪馬、安踏、李寧等國際、國內運動大牌均比去年同期增長了近150%。
“我還為了看《乘風破浪的姐姐》充了會員，會在微博上關註姐姐衣服的同款……看到好看的就會上線去找也會買一些同款或者類似的……我剛新買了mo&co秋季的一款西服裙。”Shayla提到乘風破浪的姐姐們的穿衣也是她的搭配參考。
每年，Shayla在服飾上的花費接近10萬元，除了愛逛線下的設計師店鋪，日常品牌的衣服她更喜歡在唯品會這樣的特賣平臺購買。“不少平時兩三千的衣服，打折起來就跟白菜一樣”。
唯品會數據顯示，在全年齡段中，30+姐姐購買SK-II數量的占比為60.7%，購買MO&Co.等中高端服飾數量占比為86 %，購買美容儀數量占比為50.87%，姐姐們對自己的體貌有著嚴格的管控。
拒絕盲目跟風 購物“少而精”
30+的姐姐們大多已經成家，打理起家庭生活得心應手，對於家中的各項日常所需也展現出驚人的精準感知。王薇女士表示“今年上半年沒有屯很多衛生紙、濕巾，因為去年雙11大批量買了很多，全棉時代的濕巾買了大概2000左右，在唯品會買了babycare”。陳婓女士也提到要 “精準消費”“不要浪費”。
姐姐們的魅力之一就在於在生活中被不斷提高的對數字的敏感性，不再盲目跟風，進行數量內可控的囤貨，對於電商節與優惠折扣的看待更加理智。當然，持家有方的姐姐們在自身消費上也展現成熟的消費行為。
以服飾消費來看，52歲的廣電主持人朱麗欣表示，作為中年女性已經不追求時尚，而是追求質量、品牌和價格，看重商品的實用性和耐用性，價格優勢要高。總的來說看重性價比。
來自江蘇如臯縣城的初中老師曹麗則有一套自己的購買攻略：在商場看到喜歡的品牌的款式後，去唯品會找同款，或者看到商場的新款後，一個月之後在唯品會上總能看到，折扣還不小。如果是冬季的羽絨服大衣，等到第二年反季的時候在唯品會上，甚至能有1-3折的價格。
此外，產品材質也是她們會重點考慮的，一般夏裝會選擇真絲、雪紡這類對40歲上下女性身材較友好的面料，它們版型好，穿著舒適，能夠很好地修飾身材不足；冬裝的話，比如羽絨服羊絨衫，會仔細看它的“含絨量”，符合自己心目中的“質量標準”才會考慮下手。
據唯品會數據顯示，在全年齡段中，30+姐姐購買“真絲、羊絨、純棉”服飾超1800萬件，數量占比73%。購買基本款服飾超1143萬件，數量占比72%。
姐姐們也都是從二十歲的青蔥年紀走過來的，相較於年輕女孩對潮流與名牌的熱衷，她們更明晰與偏愛適合自身的風格。姐姐們身上的成熟閱歷美由她們的穿搭直觀的展現出來。好的戰袍有助於姐姐們在職場與生活中乘風破浪。材質、風格、性價比、品牌等都成為姐姐們衡量的標準，缺一不可。
在如此嚴格的標準下，脫穎而出的購買選擇變得格外難得。姐姐們在購買中追求的“少而精”理念，也借助電商平臺得到了實踐。“在唯品會購買服飾居多，最早使用唯品會也是看中服裝。”“我買衣服是一定要看面料成分的，相比商標，我更喜歡看水洗標。”
也正是如此，姐姐們的成熟與理智的女性美，更加動人。
姐姐風範：精打細算花好每一分錢
從交談中了解到，幾位姐姐都更傾向於線上消費。綜合來說，線上消費顯得更為便捷。無論是價格、售後服務、產品品質，還是物流等因素，都會影響姐姐們對電商平臺的選擇。
從購買行為上來看，網購的不僅僅是產品本身，還是購買平臺的售後服務、物流服務。姐姐們在這些方面顯得也更為嚴謹。從采訪中我們發現五位姐姐更趨向於在唯品會購買鞋履服飾。
之所以如此，還有一個很重要的原因是服裝鞋履作為非標品，往往需要試穿，而唯品會重金啟用順豐快遞，打造了一個良好的退換貨體驗。所有唯品會自營的商品，如果符合七天退換貨政策的，順豐小哥可以免費上門攬退，退款即可到賬。如果是需要換碼的，用戶也不需要先把東西退回去，而是等合適的尺碼送到，再把要換的貨品交給順豐小哥拿走就行。
得益於這樣的便捷性，陳斐和她的同事們竟然在辦公室改造了一個小型試衣間，專門用來試穿大家一起在唯品會買的衣服。
姐姐們的持家總是看起來有那麼一絲絲的“摳”，不僅僅是線上線下進行比價，還會進行線上各大平臺的比價。除了比價，朱麗欣女士表示會關註各大品牌在唯品會上的折扣活動、價格變動，進行訂單價格與之後價格的對比，反思是否真的得到了優惠。這種“摳門”的背後，並不是姐姐們小氣舍不得花錢，相反，正是姐姐們舍得的表現。
姐姐們精打細算的受益人是整個家庭，面對孩子的奶粉、尿不濕、運動鞋等等，她們在交談中表現出的都是盡可能給孩子更好的。
當王薇發現孩子每兩天就會消耗一包尿不濕、每周都要加購兩次時，她對於尿不濕價格的變化和折扣會格外敏感，“買尿不濕的話我一般也會認準幾個固定的牌子，會對比這些品牌每包的片數和克數，精確計算每片的價格，在質量有保障的情況下一般都能買到更實惠的。”
2020年618期間，唯品會育兒單品數據顯示較之2019年件單價、人均銷售額、銷量都有明顯上漲，養娃上姐姐們可以說是“揮金如土”。乘風破浪的姐姐並不僅僅是熒幕上的女明星們，也是這些在職場上叱咤風雲，回到家中辛苦付出的30+姐姐們。
總的來說，疫情期間大家的消費難免有所削減，但就電商平臺目前的表現來說，各家都在努力營造良好的消費氛圍，提供更具性價比的消費環境，給消費者創造更好的消費體驗。朱麗欣的話頗具代表性，她表示，像唯品會這樣的電商平臺，其獨特的比價模式、實打實的折扣優惠給姐姐們創造了一個更好的消費環境，給了姐姐們一個披荊斬棘大戰消費市場的“用武之地”。