這份報告以2018年傳播力最高的1000個微信公眾號為著眼點，觀察整個微信公眾平臺的變化，並通過多方面數據收集及統計分析，試圖為相關從業人員帶來一些啟示。
2018年全國微信公眾號1000強亮點
①2018年全國微信公眾號1000強閱讀總數較2017年下降了12.64%，優勝劣汰愈發明顯；
②2018年全國微信公眾號1000強中，有319個帳號保持了全年更新，但日更並原創的帳號目前還沒出現；
③2018年全國微信1000強公眾號平均閱讀數為39605次，比2017年下降約8.80%；
④2018年千強榜新晉帳號共有317個，“中國反邪教”升幅榜奪魁；
⑤2018年TOP1000公眾號中，29個公眾號產出71篇點贊10萬+文章。
1 整體畫像2018年，全國微信1000強共發布文章約41.80萬次，推送文章170.03萬篇，收獲675.30億次閱讀，10.92億次點贊。其中，閱讀數達到10萬+的文章共有21.54萬篇，約占總文章數的12.67%；原創文章數達27.73萬篇，約占總文章數的16.31%。
平均一個千強公號全年推送417.98次（1.15次/天），1700.30篇（4.66篇/天），單篇文章收獲3.97萬次閱讀及642.13次點贊。
全年閱讀數較2017年下降了12.64%，但點贊數逆勢上揚，漲幅約11.78%，優勝劣汰愈加明顯。
收獲2018年度1000強冠軍的依舊為“人民日報”，亞軍由 “新華社”取代2017年的“央視新聞”，季軍則由“央視新聞”取代2017年的“冷兔”；“粵蒲粵好玩”以1163.17的WCI居於中位（第500位），“大愛萌狗控”成為本年1000強“門檻” （WCI：1011.04）。
註：圖為年度TOP10帳號
2 各指標分類冠軍在發布次數、發布篇數、閱讀數、點贊數和原創文章數各項分類指標上，冠軍分別來自這些公眾號：
“人民日報”平均每天發布文章9.8次，2018年共發布文章3561次，成為2018年發布次數最多的帳號；
“新聞夜航”共發布8757篇，平均每天推送約3次，每次8篇，成為2018年發文最勤勉的帳號；
“人民日報”憑借8.15億的總閱讀與9361萬次總點贊，蟬聯閱讀總數和點贊總數雙項指標冠軍；
“券商中國”共發布2852篇帶有原創聲明的文章，原創比例達64.82%，榮獲原創文章數冠軍。
2.1年度傳播力帳號
傳播力是年度盤點中繞不開的話題，哪些帳號在2018年的傳播力最強呢？
年度總閱讀數排名Top10的帳號，分別為：“人民日報”、“新華社”、“央視新聞”、“人民網”、“環球時報”、“參考消息”、“杭州交通918”、“上海發布”、“新聞夜航”、“FM93交通之聲”。
這些帳號的總閱讀數從2.93億到8.15億不等（單篇最高閱讀數按10w計算，實際數據還不止）。
2.2年度勤奮帳號
2018年，眾多千強榜帳號勤勤懇懇，筆耕不輟，其中有319個帳號保持了全年周期性更新……實現了真正意義上的日更！不過，全年堅持日更並原創的，目前還沒出現。
而在這319個全年更新的帳號中，發文總篇數排在Top10的分別為：“新聞夜航”、“黑龍江交通廣播”、“觀察者網”、“澎湃新聞”、“人民日報” 、“杭州交通918”、“FM93交通之聲”、“新華社”、“正能量”、“中國經濟網”。
在全年日更中保持高數量更新，這些公眾號堪稱年度最勤奮帳號了。
2.3年度優質內容帳號
在浩瀚的信息海洋中，閱讀量不是判斷內容好壞的唯一標準，有時點贊行為的背後藏著更優質的內容。點贊量TOP10，除了“人民日報”、“新華社”、“央視新聞”、“言江”等時政類帳號外，“占豪”、“馮站長之家”“冷兔”、“十點讀書”、“夜聽”、“有書”等民生、搞笑、情感、文化類帳號也紛紛上榜。
3 平均閱讀數和點贊數變化業界普遍反映內容創業“寒冬”的2018年，是公眾號打開率下降，內容創作愈發艱難的一年。為驗證這一觀點，清博將2017年與2018年千強帳號的平均閱讀數和平均點贊數進行統計對比。
結果表明：2018年TOP1000公眾號平均閱讀數為39605次，比2017年減少3486次，即公眾號平均閱讀數環比下降約8.80%；2018年TOP1000公眾號平均點贊數為640，比2017年增加94，即公眾號平均點贊數環比提高約1.47%。
4 千強帳號流動方向以微信傳播指數（WCI）為依據，可將公眾號劃分為A級頭部大號（>1400）、B級頭部大號（1300-1400）、C級頭部大號（1200-1300）、D級頭部大號（1100-1200）與E級頭部大號（<1100）5個層次。
以上述5種層次為標準，對清博1月-12月千強榜帳號所占比例進行月度統計後發現，在2018年中，頭部大號與中上部大號整體較為均衡，雖有起伏，但變化不大；中部大號比例雖在3月份有個小高潮，但整體呈現縮小趨勢，12月降幅明顯；中下部大號整體呈現增大趨勢，因受底部大號12月陡增影響，中下部大號在12月也有所縮小。在日趨成熟的微信公眾平臺中，公眾號量級分布形態更像是一個頂部纖細，中部粗壯、底部也較纖細的錐體。號競天擇，適者生存，優勝劣汰愈發顯著。
5 新晉帳號與2017年相比，2018年千強榜新晉帳號共有317個，其中TOP1~300中有42名新晉帳號，而“中國反邪教”變化最大，拿下第42名，進入千強榜名單，其次是“財經內參”、“扒姐來了”、“言江”和“聽夜FM”等，新晉帳號TOP10如下：
註：部分新晉年度千強榜帳號去年傳播力就非常高，但因入庫時間問題，今年才新晉千強。
盡管外部環境如此嚴峻，但危機當中也處處透露著生機。對2018年新晉入榜的公眾號進行觀察，清博發現，垂直細分領域精致運營的公眾號或大有可為。他們受眾精準用戶粘性高，可在排位賽上擁有更持久強勁的驅動力，如互聯網文字類公眾號（“字媒體”等）、文化情感類（如“桃紅梨白”、“斜杠先生”、“一號書院”、“讀書有方”等）、財經類公眾號（“註冊會計師”、“光明財經”、“總裁商業思維”等）、電影類公眾號（“影探”、“烏鴉電影”、“整點電影”等）、遊戲類（“神武3手遊”、“王者小信”等）或其他小眾細分定位精確的公眾號（“摔角網”、“周公解夢吧”、“第五人格”、“大米評測”等）。
6 點贊10萬+文章2016年4月微信關閉相關接口，10萬以上閱讀數無法確切顯示。由此，基於閱讀數的點贊數則成為估量文章真實閱讀規模的重要參考。2018年，千強帳號共發現71篇文章點贊達10萬+。這些10萬+贊文章來自29個公號，“人民日報”以15篇10萬+贊文章位居榜首，“占豪”與“言江”以10篇文章並列第二，其次是“視覺誌”入圍5篇，其他46個公號均有1-2篇。
根據千分之五的點贊比進行保守估計，這些文章的傳播量均已進入千萬級別，這些千萬級別的傳播內容如下所示：
7 全年熱點追逐熱點是微信內容運營最常使用的技巧，通過對全樣本全年共計170.03萬篇文章標題進行詞頻統計和篩選後，我們發現大大小小共計143個熱點。
註:圖為1-12月千強榜熱點詞頻圖
這些熱點可歸為以下幾類：
節氣、節日與全民活動（如：元宵、立夏、端午、中秋、世界杯等）
國內外時政熱點（如：兩會、中美貿易戰、敘利亞被轟炸、特金會等）
不可預期的災難（如：地震、空姐滴滴遇害等）
熱播影視劇（如：延禧攻略、我不是藥神等）
娛樂爆點（如：範冰冰偷稅漏稅、趙麗穎馮紹峰結婚等）
企業負面輿情熱點（如：劉強東涉嫌性侵、俞敏洪歧視女性、鴻毛藥酒、長春長生疫苗等）
互聯網行業事件（如：美團收購摩拜、子彈短信、微信改版等）
網絡流行熱詞（如：官宣、涼涼、PICK等）
看榜時刻榜單數據來自“清博指數”