編輯導語：隨著市場環境的發展，短劇這一視頻形式也逐漸顯現，並為各視頻平臺所重視，抖音、快手們都紛紛對這一視頻形式進行布局。然而最近付費短劇功能悄然上線，這一功能真的能被用戶接受嗎？一起來看看吧。
你在抖音、快手上追過短劇嗎？
隨手打開軟件，輕點劇集，每個人在短短的通勤時間裏都能輕松刷完一季。
不到10分鐘的劇情裏，反轉、打臉不斷上演，從“贅媳逆襲”到“霸道總裁愛上我”，劇情高潮疊起。
不知不覺間，由抖音、快手網紅主演的豎屏短劇就這樣火了。與短視頻生態息息相關的短劇，似乎正在成為這個生態的新藍海。
近日，根據國內媒體Tech星球報道，抖音目前已經開始測試短劇付費模式，這也是繼西瓜視頻推出平臺會員後，字節在視頻內容上的第二次變現嘗試。
據悉，此前同類短視頻平臺快手也悄然上線了付費短劇功能。作為一種新興娛樂方式，付費短劇正朝著傳統三大視頻平臺把持的內容付費市場進發。
付費短劇的出現，勢必會對長視頻的使用時長進一步瓜分，而抖音快手正在探索的付費場景，更是會對仍在燒錢不斷的優愛騰，產生不小的壓力和挑戰。
問題來了，為什麼短視頻平臺會同時選擇全力扶持豎屏付費短劇？在用戶付費意識正在養成的當下，付費短劇真的能夠被短視頻用戶接受嗎？
一、在抖音付費看短劇2021年1月，抖音在《2020抖音娛樂白皮書》中明確提出進軍短劇市場，一舉和華誼創星、唐人影視等多家頭部影視制作公司簽訂協議，首部自制短劇《做夢吧！晶晶》第一季收獲了超過2.8億的播放量。
與此同時，抖音平臺內的劇情向內容作者數也在穩定增長。不錯的數據表現，成為了抖音把短劇帶入付費賽道的底氣。
不過目前看來，抖音對於“短劇付費”這件事情還是相對謹慎的。
小雷在抖音裏面找了好一陣子，但是沒有看到抖音有任何關於這次測試的通知，也沒有辦法通過比較明顯的入口找到付費內容。
哪怕是在抖音的“短劇”頁面，用戶也看不到明顯的付費內容。
經過小雷實測，目前有這幾種方式能夠讓你提前找到抖音的付費短劇。
首先，你可以在抖音搜索“付費短劇”，裏面有一些測試賬號發布的付費測試視頻，可以提前體驗一下；
其次，你也可以在抖音搜索“超級保安”這套劇集，這也是目前抖音上面少有的提前開啟了“付費觀看”功能的短劇。
目前看來，抖音短劇的付費模式和快手短劇基本一致，就是在短劇接近結局的時候開始收費，按照具體集數進行收費，每集最低1元起步。
用戶也可以選擇一次性付費解鎖剩下的全劇內容，這樣價格會有一點優惠。付費後的短劇可重復觀看，且無時間限制。
根據小雷觀察，目前短視頻平臺的付費短劇時長多在1分鐘-5分鐘不等，單集售價一般不會超過3元。
從部分付費短劇的點贊數和評論數來看，比較理想的付費率應該是1/10，即免費內容點贊過十萬的劇集，大概能有一萬人購買付費內容。
對於免費增值產品來說，10%左右的付費用戶轉化率已經算是比較理想的，付費短劇或許真的有機會成為一個穩定且充滿潛力的變現模式。
二、屢屢碰壁，為何平臺仍在力推短劇？有的人可能會奇怪，明明短視頻做得好好的，為什麼快手和抖音還要往短劇的方向發展呢?
原因其實很簡單，在經過幾年紅利期後，如今短視頻平臺也遇到了屬於自己的瓶頸期。
首先，根據抖音和快手的財報顯示，相比去年第二季度，抖音月活僅有2000萬的增長，而快手第二季度平均日活用戶少了210萬人，平均月活用戶則少了1360萬。增長乏力的苗頭已經逐漸顯現，甚至出現了用戶數負增長。
其次，不同於可以利用內容付費做文章的傳統平臺，抖音和快手的收入來源要更加單一。
根據證券時報報道，在11月18日召開的內部會議上，字節跳動披露其國內廣告收入在過去半年內已經停止增長，而廣告收入是字節跳動收入的主要來源之一。
另一方面，快手也在不斷下調2021年電商GMV目標，這意味著兩家短視頻平臺的收入增長全面放緩。
如何獲取新的增長，成為一道擺在“抖快”面前的難題。
對於如今休閑時間高度碎片化的年輕人而言，內容過於零散的短視頻實在很難激起觀看的興趣，但要是用將近一個小時去追一集連續劇未免太過奢侈。
在這種碎片化的娛樂需求下，發展起來的不只有遊走在灰色地帶的“影視劇剪輯”和“教你看電影”類短視頻，還有拍攝更加正規、內容高度精簡的“豎屏短劇”。
事實上，早在四年前，傳統視頻平臺便已經試水過豎屏內容了。
2017年6月，騰訊新聞出品了豎屏綜藝《和陌生人說話》，同年，優酷推出了一系列豎屏資訊節目，如《優酷辣報》等。
然而不管是口碑不錯的《和陌生人說話》，還是幾乎沒給人留下什麼印象的《優酷辣報》，似乎都沒有激起太多水花。
到2018年，愛奇藝推出由網紅辣目洋子主演，明星們客串出境的豎屏劇《生活對我下手了》，正式掀開了“豎屏短劇”時代的一角。
同年，愛奇藝、優酷和騰訊視頻均出臺了扶持“豎屏短劇”的措施，對優質短劇提出激勵或買斷，由此掀起了一波小小的豎屏劇熱潮。
為了避免版權問題，抖音和快手也開始在短劇上朝“自制”而努力。
2019年8月，快手整合站內短視頻劇集資源，上線了“快手小劇場”，為短劇專門開辟出了一條“內容賽道”。次年，快手推出星芒計劃，加大了扶持短劇達人創作者的力度。
根據快手介紹，通過“分賬”為短劇創作者創收，截至2021年4月，快手短劇作者整體收入已超過2億元，除了頭部作者，有收入的達人作者比例已超過30%，10萬+作者有收入的比例已達到了80%。
稍晚入局的抖音，同樣在豎屏短劇賽道持續發力。
今年六月，抖音上線了“抖音短劇新番計劃2.0版”，利用現金和推廣流量吸引創作者為抖音創作獨播短劇。
近日，國內媒體更是傳出抖音測試“短劇”一級入口，計劃將“短劇”放置在首頁上方的消息，可以看出抖音內部已經從戰略層面將布局短劇作為視頻業務的發展重點。
優愛騰在短劇賽道層層加碼，試圖與抖快一較高下。
然而，從實際的表現來看，結果似乎並不樂觀。就以今年騰訊視頻力推的《鐵鍋愛燉糖葫蘆》為例，這部傳統視頻平臺請來專業團隊和多位網紅明星進行拍攝的劇集，卻沒有贏得多少關註，多少令人感到遺憾。
從網友們的反饋來看，很多網友認為平臺投拍的豎屏短劇就是“四不像”，既沒有真正出圈的明星演員，也不是一群能豁得出去的土味素人，既不像純粹取樂的短視頻，又不像有豐富情節的長劇集，自然不吸引人。
現在看來，抖音、快手主打的扶持創作者的方式，更加契合豎屏短劇這種藝術形勢。
盡管傳統平臺攜專業玩家紮堆進場，但這條賽道仍處於UGC的世界，短視頻玩家的草根屬性具備接入UGC的天然土壤，兩家平臺甚至不用刻意扶持豎屏短劇，就已經形成了合適的生態。
作為對比，長視頻平臺總是缺少了一些UGC基因，很難形成內容生態，再加上缺乏相契合的用戶，很難憑借豎屏短劇打入短視頻市場。
當然，傳統視頻平臺也很清楚，在抖音、快手上風靡的豎屏小劇場未必適用於優愛騰。
但是，面對著抖音、快手的步步緊逼，面對著龐大的市場需求，即便步步碰壁，各大傳統平臺也要咬牙堅持下去。
如何利用豎屏短劇搶回被短視頻分走的流量，將是未來很長一段時間內傳統平臺最應該註重的事情。
三、付費短劇前景如何？值得註意的是，看似發展得如火如荼的付費短劇，目前依然存在著兩個非常明顯的問題。
1. 內容同質化，抄襲現象頻生其次，盡管發展時間並不算長，但是豎屏短劇這種形式其實已經暴露出不少局限性了。
舉個例子，因為視頻形式限制，豎屏短劇的鏡頭基本上只能夠限制在1-2人身上，在劇集的人物走位、景別、鏡頭語言等方面都有很多限制，用戶稍微看多一點同類作品就會產生視覺疲勞。
不僅如此，因為時長限制，這些豎屏短劇想把故事講通，就必須采用簡單粗暴的敘事方法。
如何在短短的一分鐘內抓住用戶的註意力，並且讓用戶看爽，成為了每一部豎屏短劇的核心要素。
在這種背景下，“重生逆襲”、“都市兵王”、“古風宮鬥”和“霸道總裁”成為了核心的故事內容，“打臉”、“虐渣男”、“撕綠茶”成為了主要的故事題材，短劇的同質化現象愈發嚴重。
為了保護原創，快手啟動了“快手原創保護計劃”，抖音也發起了“原創者聯盟計劃”，兩家面向優質原創作者搭建了一個版權保護和維權追訴聯盟，為保護原創出了一份力。
在不遠的未來，如何提升內容質量，輸出多元化和創新性內容，將成為短劇行業內的創作者不可規避的問題。
2. 短劇行業面臨變現難題傳統付費短劇一直存在著難以盈利的問題，以國外知名的付費短劇平臺Quibi為例，這個在成立之初致力於“創立電影、電視之後影像敘事的第三次革命”的平臺，卻在正式上線後不到半年時間裏黯淡收場，成為了史上最短命流媒體平臺，其根本原因就在於難以盈利。
據悉，Quibi致力於打造高質量的短劇，其主打作品每一分鐘的制作成本高達12.5萬美元，而首發主打劇《Survive》的預估成本高達數千萬美元。
作為對比，在上線三個月後，Quibi的付費用戶僅有7.2萬人，按照中檔訂閱費7.99美元來算，Quibi每月從用戶手裏只能拿到五六十萬美元，收入和成本天差地別。
至於國內市場，一位參與愛奇藝分賬的劇方說，“一部邀請知名網紅拍攝的短劇，一般投一百萬回來四萬，要靠廣告植入養著”。
抖音、快手這種素人出道的短劇成本可能稍低一點，但是考慮到租用場景的費用，拍攝費用、演員費用、編劇費用，一般單集的成本也要上萬元。
作為對比，目前抖音已經上線的付費劇集平均播放量為5000，按照4元解鎖全劇的價格來算，也就能夠收取20000元左右，再算上快手那邊的1w3人購買，總計也就70000元上下，算上平臺的抽成，到手的錢還更少，而這已經是付費短劇裏的一線水平了。
不過，和傳統平臺的短劇不同，紮根於抖音、快手的短劇擁有了更多的獲利方式。
利用視頻鋪渠道的方式，快速塑造個人IP，這樣可以更好地利用廣告植入、直播帶貨完成變現，也可以讓平臺的電商、直播、本地生活等業務受益。
舉個例子，如憑借微短劇《權寵刁妃》走紅的@禦兒，該視頻主就通過多個短劇作品，塑造出鮮明的個人IP。她不僅在抖音和快手積累了近3000萬粉絲，也通過直播帶貨創造了超110萬的成交額。
但是這樣的創作者畢竟是少數，如何讓更多的短劇制作團隊穩定的獲得收益，也是短視頻平臺需要直面的一個問題。
“付費觀影”雖然可能獲利不多，但是對於很多短劇制作團隊來說也算是一筆難能可貴的補充了。
總結一下，盡管目前短劇行業依然面臨著諸多問題，但這不過是一個開始。
隨著各大平臺加大投入力度，隨著越來越多的創作者進入行業，微短劇的制作、設備、演員理應會更加專業化，再加之政策層面的規範，野蠻增長的微短劇市場必然會去粗存精，走向專業化、多元化和規範化。
另一方面，個人認為，以橫屏為主的影視內容中發展豎屏短劇，建立一個完整的豎屏生態顯得格外重要。
比起習慣橫屏影視內容的傳統視頻平臺，原本就主打豎屏使用場景的抖音和快手自然占據了不錯的戰略位置，他們產出的短劇也更容易為受眾所接受。
抖音、快手平臺原有的特性，也讓短劇拍攝團隊擁有了更多的獲利方式，在一定程度上彌補了現有的問題。
在內容的盈利可能上，除帶貨之外，豎屏短劇也有可能成為另一種全新商業廣告方式。
根據業內人士的說法，豎屏劇在廣告植入方面有巨大優勢——它更短更快更直達用戶，而且用戶更為細分。
目前只是因為豎屏短劇不算普及，傳統廣告商對豎屏內容的認知度尚淺，所以利潤微薄，未來豎屏短劇廣告植入將會是很大一部分利潤空間。
值得註意的是，豎屏短劇的發展對平臺的依賴性更強。
無論是面向廣告商、電商層面的盈利，還是面向觀眾層面的新玩法，很大程度取決於各家平臺自身規劃和產品功能完善，每一顆棋子落下都有不小的風險。
在抖音、快手擁有先天優勢的情況下，各家視頻網站也該好好想想，應該怎麼結合平臺特性來做豎屏短劇，只有想通了這個，如何提高短劇質量，如何提高盈利手段的問題才有實際意義。
無可否認的是，豎屏短劇的 ” 風口 ” 似乎真的來了。
作者：三明治；公眾號：鋒見（ID：feng_keji）
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