社區商業作為貼近百姓生活的核心載體，正不斷發揮完善城市商業結構、提升城市品質的重要作用。在我國“十四五”規劃綱要中，也將“依托社區數字化平臺和線下社區服務機構，建設便民惠民智慧服務圈”列為民生工作任務。
建設便民惠民智慧服務圈，“便民”是前提，“惠民”是根本，“智慧”是方向。為加速推動這一民生項目落實，9月26日，十薈團宣布品牌形象全面升級，啟用全新品牌標識及Slogan“新鮮好貨價更低”，凸顯了其著力打造便民惠民智慧服務圈的決心。
全新LOGO及IP“兔小鮮”正式上線據悉，十薈團全新LOGO在形象、顏色、結構上均有顯著變化。從形象上來看，LOGO保留了原本的兔子元素，抽象線條變為極具識別度的萌兔圖像；升級後的兔子嘴角微微上揚，傳遞了十薈團提供的更有溫度的社區服務、更舒心的服務體驗，以及為數千萬家庭創造美好生活的構想，從而最終形成了用戶滿意的笑臉。
與此同時，新LOGO中還加入了“購物籃”這一關鍵元素，更加強化了購物屬性，兔子耳朵與購物籃提手的相互重疊，詮釋了十薈團貼近用戶需求，“用戶第一”的核心價值觀。而在顏色選擇上，新LOGO采用更為鮮艷的綠色，讓用戶直觀感受到新鮮、健康的食材品質，也為整體形象註入了全新生命力。
基於新LOGO，十薈團開啟了全新IP形象——“兔小鮮”，它頭頂長長的耳朵，善於傾聽，喜歡為大家安利各種新鮮、實惠好物，時常展露出的極具親和力的萌態，不僅拉近了與消費者的距離，還能更好地傳遞十薈團品牌價值與文化。
另值得註意的是，“兔小鮮”外型上嵌入了特殊的“五顆愛心”，寓意著企業用心連接用戶、社會，充分彰顯了十薈團的情懷與溫度。
全新Slogan——新鮮好貨價更低伴隨品牌LOGO及IP的變化，十薈團Slogan也由“百姓家門口的生鮮超市”更改為“新鮮好貨價更低”。具體來看，“生鮮”變“新鮮”，並將“新鮮”放在首位，足以凸顯十薈團對時效性及商品品質的看重，也意味著品類層面的升級，即滿足家庭全場景消費。同時，“好貨”、“價更低”傳達出更加鮮明的用戶利益點，進一步激發下沈市場用戶的青睞。
此次十薈團品牌全面升級，不僅品牌標識及Slogan的更新疊代，更是企業服務的再次升級與完善。作為深入民生的社區電商平臺，十薈團還將在門店升級、商品結構優化、品類布局等方面扶持實體小店，竭力建設滿足布局合理、業態齊全、功能完善、智慧便捷等標準的城市便民生活圈，實現群眾便利化、品質化的消費需求，真正讓群眾的幸福生活“近在咫尺”。