丁真只是一個契機，最根本的原因是，理塘準備好了，而且從很多年前就開始準備了。
如今要采訪丁真，太難了。記者要坐飛機到成都轉稻城亞丁，然後再坐上2小時汽車，到達海拔超過4000米的理塘縣——這是個比拉薩還要高的地方。
到達不是終點，因為采訪的媒體太多，要見到這位每天都霸占熱搜榜高位的“新晉頂流”，還需要強大的運氣加成。在我們與丁真定下采訪的前一天，某家媒體“闖入”丁真老家，私自拍攝並發布了關於丁真家人的畫面，使丁真和理塘縣政府都頗為受傷。
那個晚上，理塘縣委宣傳部的所有人都徹夜加班，保護丁真和其家人——盡量減輕媒體和大眾給他們帶來的壓力，成為縣宣傳部和丁真團隊的重點工作之一。
如今的丁真，已經不僅僅是那個放牛、騎馬的藏族少年，他被眾多國內外媒體報道，被外交部新聞司司長華春瑩點贊，入選2020年十大旅遊事件，成為理塘縣、四川省甚至中國的名片。
19歲的丁真，用另一種方式，講述著不太尋常的中國故事。
不尋常的爆紅事件
采訪前，丁真特地去剪了頭發，劉海變短了，配上藏服、皮靴、牛仔褲，淳樸又利落。
前兩天，他去了趟成都，第一次玩了密室逃脫，他說這是最近最開心的事情了。
·丁真在成都體驗滑雪等各種活動。
“這麼多媒體、粉絲來看你、采訪你，會覺得困擾麼？”記者問。
“有點乏，有點困。”他說。
一些聲音認為如今的丁真被“過度消費”，他自己倒覺得這也是工作的一部分，真正的煩惱是漢語不好，學得不夠多。現在，他每天有兩小時的學習時間，描紅、寫字、學拼音。
就像理塘旅投總經理杜冬說的：“漩渦的中心，反而是最平靜的。”
丁真之紅，源於一條不到10秒的短視頻。
11月11日，攝影師胡波拍攝了四川甘孜州理塘縣藏族男孩的視頻。男孩純真無邪的笑容立刻引發網絡熱議，丁真就此成為連續多天登頂熱搜的“甜野男孩”。
原本，大眾以為這將又是一次流星般的素人爆紅事件，卻不曾想因官方的介入而成為另一則故事。丁真被理塘國資委下屬的理塘文旅體投資發展有限公司簽約，成為一名月薪3500元、有五險一金的國企員工；緊接著，理塘縣政府宣布丁真成為當地的旅遊大使，一條《丁真的世界》宣傳片刷屏網絡。
因為丁真，理塘的搜索量一周內猛增620%。
就這樣，從地方媒體到中央媒體，一波波記者趕赴理塘，理塘宣傳部的人員說：“我們從來沒見過這麼多記者。”
·央視記者采訪丁真。
·丁真受邀擔任主播。
瘋狂而至的不止媒體，還有全國各地的粉絲。在丁真工作的倉央嘉措微型博物館門口，每天都會有人前來蹲點，女孩居多——她們甚至已經把丁真一天的行程打聽得一清二楚。
博物館內有一間倉央書房，裏面堆滿粉絲寄來的書。丁真的“老師”，理塘文旅體投資的副總經理高小平向記者透露，平時書房裏是理塘及附近的孩子來看書、學習，最近天冷人少，則留給丁真練習寫字、直播。
·丁真的直播海報。
高小平說：“丁真有三個願望：不想被外界打擾，不想影響家人；希望對理塘、甘孜州的旅遊宣傳有所貢獻；他也想學習。”
丁真的美好，在於樸實無華，也在於自由浪漫。在他之前，理塘縣最大的“IP”便是倉央嘉措的詩歌。理塘的各個角落都能看到倉央嘉措的詩句：白鶴啊，請借我一雙翅膀，我不會遠走高飛，只到理塘轉轉便回。這是倉央嘉措傳世的最後一首詩，相傳，他有位心愛的姑娘桑潔卓瑪便來自理塘。
丁真藏文寫得好看，也讀過不少倉央嘉措的詩，他說這些詩都記在心裏，並用藏語向記者背誦起來：在那東山頂上，升起白白的月亮，年輕姑娘的面容，浮現在我的心上。
國企裏的浪漫推手
從丁真走紅到簽約國企，有個人的名字不得不提——杜冬。就在各大資本力量對剛剛爆紅的丁真“虎視眈眈”時，正是杜冬將丁真簽入理塘文旅體投資發展有限公司。他的一番話令人印象深刻：
“如果不管他，讓他自己搞的話，肯定被人簽走。如果他的實力不足以支撐做網紅的話，把他包裝成搞笑就很尷尬了。要不然就為了一些很便宜的事情出賣自己的形象。萬一哪天要是不紅了，不要他嗎？我們有信心把這個孩子培養成一個合格的旅遊企業員工。”
當記者在理塘走訪時，關於杜冬的故事不絕於耳，逐漸拼湊出一個既腳踏實地又理想浪漫的人物形象。遇見理塘前，南京人杜冬是譯林出版社的一名翻譯，他大學就讀於河海大學水利工程，卻一心棄工從文，最愛莎劇和科幻小說。工作後，他相繼翻譯了伊麗莎白·威爾遜的《波西米亞》和安東尼·伯吉斯的《發條橙》。
·安東尼·伯吉斯著、杜冬翻譯的《發條橙》。
2007年，杜冬在理塘見到了正在跳舞的藏族姑娘，一見鐘情。從此，他來回於東南沿海和川西高原，寫下14萬字的情書。2011年，杜冬辭去翻譯工作，前往拉薩學習藏語、宗教、歷史；2018年，他入職理塘文旅體投資公司，組建起一個特別的“文化團隊”。
理塘文旅體投資公司的副總經理高小平同樣有著豐富的經歷。在進入公司前，他畢業於西南財經大學法學碩士，曾擔任理塘縣殘聯主任。早年，他就是一名致力於文化交流的藏族青年，寫博客、配音廣播劇、研究古代服裝。去年熱播的《長安十二時辰》中，他和公司團隊還為劇組復原藏式甲胄。
·《長安十二時辰》服飾圖。
高小平對記者說，理塘文旅投裏基本都是“90後”的藏族青年，從一開始連打字都有些生澀，到如今可以熟練操作短視頻、社交網絡，還能團隊開發旅遊產品、策劃宣傳。
當熟知高科技“90後”藏族青年遇上樸實無華的“00後”丁真，造就了如今的網絡奇跡。
丁真背後，
是一個縣城十多年的努力
采訪時，高小平開玩笑，丁真的火是偶然加必然的結果。丁真只是一個契機，但最根本的原因是，理塘準備好了，而且從很多年前就開始準備了。一路走訪，記者發現理塘縣委，不論哪個部門，都展現出了極為專業的工作能力。
這座高原上的縣城，並不像人們想象中的那般“超凡脫俗”，反而處處可見高科技和現代管理意識。
理塘縣分管扶貧的副縣長向陽向記者展現了當地的新型農業，從大棚種植到電腦監控，從智能分揀到出口海外，得益於高原的日夜溫差和充足陽光，這裏種植出了極高品質的蔬果，直接空運各大城市的生鮮超市。
旅遊業同樣如此。這裏有活佛故居，也有飄香咖啡館，地處318國道和227國道交界，無數背包客來來往往，許多年輕人甚至會留在各大博物館、民宿誌願工作。
我們與丁真的采訪就在一間名為“G318旅行記憶微博物館”內。一樓是藏族阿媽用傳統的紡織機制作妮熱，二三樓則陳列著關於康巴、關於藏族文化的資料和物件。
博物館發起人孔二小姐是山東人，她見證了理塘全縣在這些年對文化、旅遊的投入。在理塘縣城仁康古街的核心區域，已經建成和正在建設的微型博物館就超過10個；每年的賽馬節更是成為全縣向全國推廣的活動，如今更因為丁真備受關註。
對理塘人而言，丁真是一扇窗口，他打開了人們對理塘全新的認知，也讓我們看到了地方發展的另一種模式。
因為丁真的走紅，理塘縣政府所有工作人員基本都是每天連軸轉，尤其是宣傳部，所有在外培訓的人員也都被叫回“支援”。他們跟記者說：“網友都說理塘政府得花多少錢買丁真熱搜啊？事實上，我們真的沒有花一分錢。”
許多人擔憂丁真還能紅多久？公司和理塘縣卻不為此焦慮，高小平說：“丁真最重要的還是學習。”丁真自己則更是坦然，在他看來，如今的采訪、拍攝都是工作，也都是自己為家鄉做貢獻的一部分，明年最重要的任務就是把漢語學好。
暫時，他的最大目標，仍然是當明年8月理塘賽馬節上的“賽馬王子”。
·丁真和他的小馬珍珠。
欄目主編：秦紅 文字編輯：房穎 題圖來源：視覺中國 圖片編輯：曹立媛
來源：作者：人民娛樂 余馳疆 楊學義