“國產球鞋現在都買不起了。”4月4日，“鞋友”劉川（化名）在看了多家線上銷售平臺的價格後無奈地表示，“原本想入手的幾款球鞋不僅搶不到，價格也漲了幾倍。感覺和此前海外品牌球鞋類似，都成奢侈品了。”
球鞋市場正在變天。
近段時間來，“炒鞋”、“天價球鞋”再次引爆微博、貼吧等平臺。而和此前大多被爆炒的是阿迪達斯、耐克等海外品牌不同，此次引爆熱議和關註的，是李寧、安踏等國貨品牌。
“受新疆棉花事件影響，不少球鞋玩家逐漸拋棄海外品牌，希望轉而支持國貨。”劉川說，“但有鞋的地方就有江湖。誰也沒想到，玩家的熱情也催生出專盯國貨品牌的黃牛黨，李寧、安踏等球鞋價格逐漸飛漲，甚至開始走上炒鞋的道路。”
“球鞋市場確實需要整頓了。”4月4日，一位圈內從業者表示，“很多人盲目聽信‘動輒月入數萬’的傳聞，砸重金入場後發現市場並非想象般容易，最終血本無歸匆匆離開，不但損失慘重，更攪亂了球鞋市場。”
炒鞋轉向國產品牌也引起了公眾和媒體的關註。人民網發表評論，鞋是用來穿的，不是用來炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風邪氣，監管部門應該堅決出手，通過法治手段為這輪炒鞋熱降溫。新華社也發聲表示，如果因為“炒鞋”導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產品牌失去消費者的信任，無異於竭澤而漁，自斷國產品牌升級之路。
“讓真正喜歡球鞋的玩家有鞋可穿吧。”一位球鞋愛好者說。
買不起的國產球鞋 鞋價漲幅高達數十倍
“沒想到買國產品牌的球鞋都會如此困難了。”4月4日，原本計劃趁節假日購買球鞋的張可（化名）在看到專賣店裏擁擠不通的人群時，最終決定放棄。
張可想買的球鞋並非此前被玩家炒熱的耐克、阿迪達斯等品牌，而是國產品牌李寧，“一個月前怎麼也想不到李寧也有‘搶不到’的時候。”
據多家媒體報道，李寧、安踏等國產品牌在清明小長假第一天就出現線下人流擁擠、玩家搶購，甚至需要排隊進場的情況。而在線上更是出現漲價、缺貨等此前只有海外品牌才能“享受”的待遇。
“因為此前新疆棉花事件的影響，想買幾雙李寧來支持國貨，結果發現根本買不起了。”另一位“鞋友”劉川在翻查了多家線上銷售平臺後同樣一無所獲。隨著玩家熱情的高漲，國產球鞋價格也水漲船高起來。
4月4日，貝殼財經記者在登錄得物APP搜索時發現，李寧、安踏等國產品牌球鞋部分系列價格出現明顯上漲趨勢，甚至其中不乏有球鞋漲至“天價”。
以李寧旗下一款“韋德之道4全明星銀白款”為例，得物平臺上顯示僅有42碼，售價為14999元。按照該款球鞋參考發售價1499元計算，漲幅達9倍。有媒體此前報道稱，該球鞋價格一度達到48889元，漲幅更是達到31倍。
“14999元都是後期價格調整後的‘最低價’。”劉川告訴記者，“之前點擊進頁面時，價格甚至達到了99999元，普通玩家根本買不起。”
記者在淘寶平臺同樣註意到，一家銷售該款球鞋的店鋪將價格標為17999元，但鞋碼僅有47碼，並很快顯示“已拍完”的下架標識。
另一款李寧熱門球鞋“韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款”價格也出現上漲。據媒體報道稱其41.5碼最高售價為29999元，相比發售價1699元漲了近17倍。而記者在翻閱購買記錄時發現，一位玩家在3月27日購買該款球鞋，同尺碼的價格為7599元。
同樣火熱的還有另一個國產品牌安踏。記者在平臺瀏覽時註意到，該品牌部分球鞋同樣漲價明顯。
以安踏此前和日本知名動漫角色“哆啦A夢”聯名推出的休閑板鞋白黑款為例，該款球鞋按尺碼不同價格分別為2199至3999元。其中最貴的42.5碼當前售價為3999元，按照發售參考價499元計算，漲幅也達到7倍。值得註意的是，該款球鞋最近一條購買記錄為2月25日，當時價格僅為1599元。
另一款“湯普森KT5本草綱目妙手回春”球鞋，其42.5碼的價格為2999元，但購買記錄中，一位玩家在記者查閱4小時前購買的同尺碼球鞋價格還是2099元。
受玩家熱情的追捧，李寧和安踏體育近期股價上漲明顯。截至4月1日收盤，李寧每股達到51.65港元，總市值達1286億港元；而安踏體育港股每股也達到130.6港元，總市值達3531億港元。
“以前看到阿迪達斯、耐克等球鞋價格瘋漲時，總希望國產品牌也能有出頭的一天。但當這一天來到時，卻發現買不起鞋了。”張可說。
懸崖邊上的炒鞋人
“以前根本沒想到國產品牌會發展如此迅猛。”4月4日，在四川經營著一家潮鞋店的魏林（化名）很是感慨，“現在要想切入這一領域，需要重新搭建進貨渠道。而此前投入的資金很大程度上損失慘重。”
2018年初，受球鞋市場走紅影響，魏林先後砸下200萬入場。“當時以比官方指導價略貴的價格拿下幾百雙阿迪達斯的椰子350、NMD系列，以及耐克的AJ1系列等球鞋，然後等待價格上漲後再在各個平臺出手。”魏林回憶稱。
魏林很快就發現，這一市場並不好做，除了需要大量資金外，還需要對球鞋潮流趨勢、玩家喜歡等因素也格外了解，否則很容易因為看走眼而虧得血本無歸。
“以前曾進過各個系列的椰子350，但其實真正引爆市場的也就那麼幾款，其他的價格很難漲上去。”魏林說，“而一旦囤貨過多且無法迅速銷售出去的話，很容易引發資金鏈的斷裂。”
貝殼財經記者此前調查發現，椰子350才上市時僅有幾百雙，價格一度從原價1899元炒到15000元。如今市面上盡管湧現出多個版本的球鞋，但除了滿天星、黑武士等版本價格仍居高不下外，普通版本的價格早已恢復正常。退出球鞋銷售市場多年的徐靜（化名）告訴記者，如今根本不敢回憶起當年的情況。他也曾一度看好球鞋市場而借款近百萬入場，但後來卻發現囤積的球鞋並不好賣，“在選擇退出這個圈子時，倉庫還囤積著數百雙貨，最後不得不打折銷售，能撈會一點算一點。”
同樣從事球鞋倒賣生意多年的安飛（化名）告訴記者，球鞋市場瞬息萬變，其中暗藏風險，稍有不慎就被套牢。
“以前沒幾個人做國內品牌，覺得盈利價值不大。很多炒鞋人都將所有資金用以囤積海外品牌。但隨著突如其來的新疆棉花事件，讓銷量訂單大幅度下滑。”安飛位於浙江的店鋪此前每個月都能賣出一兩百雙球鞋，但近段時間裏前來咨詢購買的玩家寥寥無幾，“如果長時間賣不出去，很容易出現過氣的情況，到時候只能低於成本價打折兜售。”
安飛告訴記者，最近時常聽說有專門做國貨的同行賺了錢，也曾考慮轉型做國內品牌球鞋。但一想到還有數千雙海外品牌的球鞋囤積在倉庫中，就徹底打消了這個念頭，畢竟根本沒有多余的資金用來進貨。
讓安飛不敢砸重金押註國內品牌球鞋的更重要的因素是，他並不清楚當下這股風潮究竟是國貨一時興起，還是會在未來持續性爆發，“這次也並非李寧、安踏等國產品牌所有商品都出現價格上漲，同樣只是部分系列。要是購入大量國產球鞋後，市場卻恢復到之前以海外品牌為主的情況，這些鞋又賣給誰？”
鞋是用來穿的，不是用來炒的
“球鞋市場確實需要整頓了。”4月4日，一位圈內從業者向記者表示，“市場的火熱早已變質。一方面是賺得盆滿缽滿的鞋商，一方面卻是喜歡球鞋的人要麼無處買鞋，要麼支付過高溢價買鞋。”
事實上，包括得物App、nice在內的多家知名球鞋交易平臺都曾發布禁止炒鞋的說明。
得物App此前曾表示“球鞋是用來穿的，不是用來炒的。”同時還推行過包括“不會直接出售產品，也不支持為第三方提供公開信息之外的任何炒作便利，更不引導推薦‘球鞋理財’、‘球鞋投資行情’等可能給用戶帶來誤導性的內容”等措施。而“nice”同樣也曾發布類似公告稱將全面整頓炒賣行為，並表示下線並關停成交曲線、漲幅榜、銷量榜，清理社區中引導、煽動炒鞋的內容和評論，打擊惡意炒賣行為。
針對近期出現的國產球鞋遭爆炒一事，人民網對此評論稱“如此炒鞋，只有炒鞋客是贏家，輸家卻有很多。一個是欲哭無淚的消費者，特別是那些懷有愛國熱忱的普通網友，本來一腔熱情支持國貨卻被炒鞋客薅羊毛，乃至當‘韭菜’割。另一個是經銷商，鞋販子奔向國產品牌，買斷尺碼、配色，市場價慢慢就是他們說了算了，和經銷商沒關系，和品牌商更沒關系。再一個是國產鞋行業，通過非正常手段把國產球鞋的價格升到畸形地步，脫離了國產球鞋的真實價位，最終傷害整個行業。”
人民網表示，鞋是用來穿的，不是用來炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風邪氣，監管部門應該堅決出手，通過法治手段為這輪炒鞋熱降溫。生產廠家需要多想出一些管用的好辦法，比如隨機應變增加供應量等。此外，經銷商、品牌商也要在力所能及的範圍內發力，壓縮炒鞋客“作妖”的空間。
新華社對此發聲表示，近年來，國產品牌在科技研發和外觀設計等方面都有了長足進步，的確有了邁向中高端市場的底氣。加之當前一些洋品牌球鞋因其惡意“封殺”“新疆棉”行為受到中國市場冷落，消費者紛紛用腳投票支持國貨，國產品牌遇到良好發展契機。然而，如果因為“炒鞋”導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產品牌失去消費者的信任，無異於竭澤而漁，自斷國產品牌升級之路。
新華社文章認為，對當前一些網絡平臺借機哄擡價格的行為，品牌方應當盡快動起來，維護品牌形象。監管部門也應積極作為加強監管和引導，維護市場秩序，為“國貨”發展創造良好環境。
“球鞋市場如今真的需要整頓。一些熱門的球鞋加價銷售能理解，但也別太‘天價’了。至少讓真正喜歡球鞋的玩家有鞋可穿吧。”張可說。
新京報貝殼財經記者 覃澈 編輯 李薇佳 校對 付春愔