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有中國科協等機構組織的第五次《中國公眾科學素養調查》，向至少30個省、自治區、直轄市共發放了8520份調查問卷，成功收回有效問卷8474份。在有關“公眾對迷信的相信程度”環節的調查中，問卷分別設置了“求簽”、“星座預測”、“周公解夢”、“面相”等選項，而有關“1/2人信求簽”、“1/4信星座”、“1/5信周公解夢”的數字都是基於此得出來的。最後一個綜合追問分析顯示，真正迷信者的比例僅13.3%，也就是說大部分人還是“信”而不“迷”的。
以上談的是迷信的問題，但是也能在某種程度上證明中國人信權威。既然中國人信權威，那麼我們在做軟文創意的時候就要迎合這種現實。那麼權威在哪裏呢？我們認為，權威是一定領域取得突出成就並且有一定知名度的人，或者是傳承下來的風俗習慣。權威可以是古代的，可以是現代的，也可以是當代的。比如，提起夢境，老百姓都信“周公解夢”；提起財神，都信“關公”；提起水稻，都信袁隆平；提起電子商務，都信馬雲；提起搜索引擎，都信李彥宏。
中小企業開展軟文營銷，可以想想這個行業的權威是誰，細分領域的權威是誰，這個行業如果沒有權威，只要自己貨真價實，有幹貨，那麼你就是權威！
軟文要麼樹權威，要麼借助權威來增強軟文的說服力。不過要註意一點，如果各方面積累和準備不夠，樹權威的時機可以後移，否則因為放空炮，喊大話被人恥笑就得不償失了。
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