相比於唐代的磅礴豪邁，宋代的婉約雅致往往更能點出東方美學的精髓。陳寅恪曾說：“華夏民族之文化，歷數千載之演進，造極於趙宋之世。”想要領略東方美學，宋風雅韻便是繞不過去的一環。
在陳寅恪看來，趙宋造極之後華夏文化便“後漸衰微”，但未來“終必復振”。民族文化的復興顯然與政經發展有著莫大關聯，在宋朝千年之後的今天，華夏文化已經迎來了“復振時刻”，而我們僅從商業文化的發展維度中也能略見一二。
在當下的中國商業世界裏，國貨品牌崛起早已成為一個不爭的事實，值得註意的是，不同於早期的國貨產品常以性價比制勝，今日國貨的品牌更加註重精神層面的附加值打造，從而實現用戶的情感認同，其中品牌文化屬性的打造顯然變得更加重要，“國潮”也就應運而生。
往大了說，“國潮”的爆發是社會、用戶對中國文化復興的一種需求體現，同時也為大量中國品牌指出了一條可行的本地化發展路徑——本土品牌想要抓住中國的時代紅利，應該在華夏文化、東方美學中為品牌源源不斷地汲取文化養分。
東方美學與商業社會的交融，自然而然地最先發生在美妝時尚領域之中，而其中，在定位高端人群的品牌中，或許我們才能真正看出“國潮”的生命力和品牌文化溢價。近年來，毛戈平美妝對中國傳統文化基因進行深入挖掘，嘗試打造出高品質藝術化的中國高端美妝品牌。
10月18日，毛戈平“氣蘊東方·宋風雅韻”發布會亮相浙江美術館，本季發布的新品均從故宮的宋代藏品中汲取靈感，以東方美學理念表達其印象之美，將宋風雅韻細膩刻畫，向世界傳達東方美學的時尚表達。
01. 國貨美妝的光與影自1984年從事化妝事業以來，毛戈平通過一系列影視劇、舞臺劇化妝造型作品被大眾所熟知，如今毛戈平已經成為當代中國化妝師的標誌性人物。
在毛戈平看來，美妝時尚是一場有關“光與影”的藝術，給予用戶“美與夢”的體驗，這算是點出了時尚行業的精髓，產品功能本身只是美妝時尚行業的一半，而另一半就在於精神審美的共振。
愛美之心人皆有之，而在當下消費升級的時代浪潮下，國貨美妝行業也因此迎來了高速發展的時代機遇。根據《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業趨勢洞察報告》數據顯示，2020年美妝行業整體增速高達23%。
從國貨美妝市場發展來看，最先出現的是所謂的“大牌平替”，這類品牌大多借助平臺的流量紅利以及國內成熟的供應鏈優勢席卷市場，但從長期商業發展的角度來看，“大牌平替”式的品牌往往緊跟國際大牌，抓住的是溢價較低的擠出式用戶群，難以形成獨特的品牌競爭優勢，在流量成本上升和人口紅利消失時，能否長期持續地穩健發展或將成為難題。
顯然，不止美妝時尚行業，任何中國本土品牌想要長期發展必須挖掘出自身的差異化特色。根據英敏特咨詢報告顯示，國貨美妝如今已經告別流量為王時代，逐步走向產品為王、品牌為王的時代。市場上也確實出現了具有特色的中國美妝品牌，例如有本土品牌抓住了少數民族文化進行深入挖掘，獲得了不錯的市場反響和用戶口碑。
但對於新興國貨美妝品牌而言，品牌高端化一直是最大難點所在，一方面在於高端品牌通常都需要長時間的品牌文化沈澱和價值認同，而新興品牌難以短時間積累品牌勢能；另一方面，新興品牌往往也缺少相關成績以獲得行業認同和背書，而已經在行業沈澱二十年的毛戈平美妝恰好補上了高品質、藝術化的國貨美妝品牌空缺。
實際上，自毛戈平美妝於2000年成立以來，始終致力於塑造一個承載東方美學的中國高端美妝品牌，通過傳統文化與現代審美的深度融合，毛戈平美妝希望讓東方美的傳播載體更加有力和生活化。
02. 東方美學的骨與魂畫龍畫虎難畫骨，在毛戈平看來，品牌的打造其實與美妝的本質也並無二致。
在化妝中，毛戈平講究“皮相”與“骨相”的區分、結合及針對性修飾，最終表達出妝者的自我特色，而品牌塑造亦是如此，品牌想要做到看上去有文化的“皮相”並不算難，但想真正傳達出東方文化內在的韻味氣質則需要下更大的功夫去精雕細琢。
“氣蘊東方”IP便是毛戈平美妝試圖抓住東方美學“骨相”的重要嘗試，希望將中國文化藝術註入美妝領域，用現代美妝讓傳統文化藝術更加流行，並且相互碰撞出蘊涵獨特東方氣質的彩妝系列產品。
自2019年1月首秀以來，“氣蘊東方”系列已經相繼推出了三季產品。第一季“氣蘊東方”系列采用故宮最具代表性的紫禁紅墻為靈感，快速打開了市場認知；第二季則采用文物的黑漆描金元素，形成品質化認知；第三季則采用光緒大婚圖和紫禁大典為靈感，進一步強化品質感、高端化定位。
正如文章開頭所言，宋韻是華夏文化的一大精髓，這點已是陳寅恪、錢鐘書等中國文化大家的共識，毛戈平美妝“氣蘊東方”第四季也就自然而然以“宋風雅韻”為主題，亦試圖向當代女性傳達“回歸臻我，淡定從容”的宋韻處事美學。
在本季新品中，將《草書千字文》的豪放與《白頭叢竹圖》的雅致相融的翰墨賦竹傾顏雙色高光盤，讓文人的風骨仿佛有了具體的形狀；將《梅花繡眼圖》細細描繪的暗香疏影凝顏粉餅，靈動的繡眼與清麗的梅花相映成趣；鶴舞翩躚駐顏蜜粉餅則融合了《桃鶴圖》中的鶴元素與《清明上河圖》的古典建築元素，展翅的仙鶴躍然眼前；點絳蓮兮燦顏唇粉盤和琉光墨韻禦顏化妝刷則融匯了器物之美與人文之美，將東方人的精致、細膩淋漓體現。此外，此次系列裏還推出了氣蘊東方黑金煥顏禮盒，雲墨與飛龍的雕花設計展現豪邁大氣的東方氣概。
毛戈平美妝試圖讓產品不僅作為美妝工具，同樣也作為精美的“藝術作品”獲得文化審美價值。總體來看，毛戈平美妝不斷探索國風與潮流碰撞的可能性，試圖為未來開拓一個國潮美學的新篇章。
03. 中國國潮的風雅頌當下“國潮”洶湧，是中國綜合國力不斷強大背景下，中國商業、國貨品牌走向全球舞臺的必然趨勢。
長期以來，國際時尚舞臺的話語權都被國外大牌所占據，毛戈平美妝等中國本土高端化品牌的嶄露頭角，或許將在未來打破這一局面。
從品牌理念上來看，毛戈平美妝更強調“中學為體，西學為用”，通過西方產品質感、工業化標準體系，與東方寫意、中國文化內涵結合，以進行平衡的產品及品牌表達。
目前，毛戈平美妝從產品線上來看主要分為彩妝和護膚兩大品類，彩妝產品主要在科技、成分的基礎上加以文化審美元素，希望滿足女性消費者“極致之美”的體驗，護膚產品則通過瑞士研發團隊和珍稀原料的應用，從而追求大師級品質。自2004年以來，毛戈平美妝相繼發布彩妝妝容趨勢，毛戈平年度彩妝妝容主題如今也已成為中國美妝時尚行業的一大潮流風向標。
除了具體的產品之外，毛戈平美妝每一位服務於櫃臺的彩妝造型師，均經過專業培訓及層層考核，能夠為用戶提供一對一專家級的美妝定制服務——根據用戶的獨特“骨相”、氣質、性格等個性符號，量身定制專屬妝容。因此，毛戈平美妝櫃臺不僅僅是產品銷售渠道，也是用戶專屬服務入口。截至2021年9月，毛戈平美妝在全國已經擁有310多家品牌專櫃，覆蓋國內絕大多數地區。
值得一提的是，除了毛戈平美妝品牌之外，毛戈平旗下還擁有“毛戈平形象設計藝術學校”，通過彩妝培訓、形象設計培訓教育以推動大眾審美。學校體系建立的背後，是毛戈平品牌強有力的技術、研發及人才支持，而學員培訓後，也能進一步反哺毛戈平品牌甚至整個中國時尚行業發展。目前，毛戈平形象設計藝術學校已經建立了9所分校，成為了行業可持續發展連鎖模式的一個代表。
自1984年從事化妝行業以來，毛戈平本人算是見證了整個中國時尚產業的發展，在經歷過日韓流、歐美風、ins風等外來審美潮流衝擊之後的今天，中國本土文化美妝時尚或許將隨著中國國力的發展，在不久的將來席卷全球。