原標題：打造文旅消費品牌 激發夜間經濟潛力
——業界積極推動夜間文化和旅遊消費集聚區建設
在吉林萬科松花湖度假區滑雪場開啟一場星空夜滑，在北京前門大街逛一逛老字號店鋪、潮玩體驗館，在烏魯木齊大巴紮景區的美食街品嘗美味的烤饢烤肉……夜晚的文化和旅遊項目深受遊客喜愛，而建設國家級夜間文化和旅遊消費集聚區（以下簡稱“集聚區”），正是文化和旅遊部促進夜間文化和旅遊經濟發展，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要舉措。近日，第一批集聚區名單公布，為人們夜間休閑消費提供更多選擇，也為激發文化和旅遊消費潛力註入更多動力。
豐富產品和服務
業態集聚度是衡量集聚區的重要標準之一。各地在集聚區建設中，推動文化和旅遊業態集聚，豐富產品和服務供給，擴大夜間文化和旅遊消費規模。
11月26日晚，位於吉林省吉林市的萬科松花湖度假區滑雪場夜場全新開放。現場，壓雪車方陣及火炬表演點燃雪友體驗“星空夜滑”的熱情。萬科松花湖度假區有關負責人介紹，度假區致力夜經濟場景打造。“我們建設了夜場滑雪燈光項目，每年雪季夜場經營天數占雪季經營天數的57%，並打造了雪山電音節、霧凇冰雪節等夜場活動，同時針對夜場消費推出多項優惠。在夏季，我們推出山地露營帳篷節，打造星空露營派對、篝火晚會等場景，延長山地娛樂項目運營時間，通過豐富的體驗項目吸引遊客。”
“每年夏天、冬天，我都會帶老人和孩子來這裏玩，如果是長假還會在這裏住一晚，晚上這裏活動多，很熱鬧。”吉林市民鄔女士說。
北京市東城區前門大街是老北京傳統風貌、歷史古跡、非物質文化遺產保存完整的地區之一。前門大街有關負責人介紹，近年來，前門大街以“傳承與創新共融、傳統與時尚交匯”為業態布局理念，塑造兼具歷史承載力與現代商業活力的新商圈。這裏不僅匯聚全聚德、便宜坊、吳裕泰等老字號品牌，還引入故宮文創館、潮玩體驗館、沈浸式密室體驗館等一批文化特色突出、體驗性強的店鋪，以及一批餐飲品牌和城市精品酒店，豐富市民、遊客夜間消費內容。
福建省福州市三坊七巷保護開發運營有限公司經理葉小江介紹，三坊七巷歷史文化街區註重夜遊市場開發，在南後街開展民間藝人、街頭藝人常態化展演，以“非遺+街頭藝術”形式，為街區夜經濟註入新活力。據統計，今年1月到10月，三坊七巷共接待遊客約1187萬人次，其中夜間接待人次約占70%。
新疆維吾爾自治區烏魯木齊市大巴紮景區發動81家夜間經營商戶推出特色美食、實現特色經營。烏魯木齊市天山區大巴紮片區管委會黨工委副書記劉波介紹，在做好疫情防控常態化工作基礎上，景區實現了夜間經營時間持續延長、服務不打折扣、品質有保障，下一步力爭推出24小時不打烊的店面，進一步豐富市民、遊客夜生活。
營造良好消費環境
激發夜間文化和旅遊消費活力，離不開完善的公共服務、良好的市場秩序，各地將此作為集聚區建設的重要方面，為遊客營造良好消費環境。
冬季旅遊市場來臨，江蘇省常州市環球恐龍城正全力籌備恐龍國際戲劇光影節、恐龍谷溫泉上燈節、常州燈會及2022年迎新活動，結合夜遊、夜秀、夜食、夜購、夜宿等多元業態，為夜間經濟增添新動力。
據了解，常州市環球恐龍城對夜間業態布局、遊客遊覽消費動線進行科學梳理和規劃，打造了貫穿全年的夜遊活動。恐龍園文化旅遊集團總裁許曉音表示，為讓遊客的夜間之旅舒心安心，景區大力實施燈光亮化、綠植和環藝等基礎設施改造和業態調改提升工程。在交通方面，常州開設了7條可到達景區的公交線路，並延長夜間運營時間，景區配套7000多個停車位，為遊客提供便利。此外，景區還聯合公安、交警、城管等部門組建環球恐龍城綜治辦，設立旅遊警察中隊、全域旅遊巡回法庭和全域旅遊服務中心，為遊客提供服務。
在發展夜經濟過程中，青島市即墨古城註重與相關部門聯動完善配套保障，營造便利消費環境。“一是優化到景區的夜間公共交通服務；二是加強景區基礎設施建設，完善夜間標識體系、燈光設施、環衛設施等配套設施；三是優化服務，設計推出弘揚當地文化的夜遊項目。”即墨古城發展服務中心宣傳活動科副科長仇甜田介紹。
城墻景區作為古城西安的重要文化地標，景區通過“日遊夜演，解夢盛唐”讓更多遊客對西安歷史文化進行深度體驗。景區文保旅遊部負責人王恬介紹，西安城墻在品質服務的內容形式上不斷創新，如派出“金甲武士”勸阻不文明行為等，營造誠信守法、文明有序的夜間消費環境。
推動提質升級增效
各地以入選集聚區為契機，積極推動集聚區提質升級增效，不斷提升集聚區的帶動引領作用，促進夜間文化和旅遊經濟發展。
貴州省文化和旅遊廳副廳長鄭欣表示，貴州將進一步豐富旅遊演藝、夜市、夜間節慶等業態，完善夜間文化和旅遊配套設施，推動集聚區提質升級增效。引導全省各地、各景區因地制宜，加快推進夜間文化和旅遊產品打造，通過增加夜間體驗項目、升級民宿、豐富旅遊商品、推進非遺進景區等，建設一批特色商業文化街區和特色夜間經濟示範區，打造有傳承、有文化、有內涵的夜經濟，全面唱響“流光溢彩夜貴州”品牌。
葉小江表示，三坊七巷歷史文化街區將多措並舉推動夜經濟提升，一是圍繞安泰河進行景觀及配套設施提升，引進多種餐飲業態，延長遊客駐留時間，打造“白+黑”消費模式；二是將黃巷打造為臺灣主題巷，為兩岸青年提供夜遊基地；三是設計夜遊精品線路，活躍街區夜間消費氛圍；四是引進民宿客棧業態，吸引更多遊客留宿；五是在元旦、春節、元宵節等節點定期舉辦市集活動，以花市、年貨、花燈等不同主題向遊客展現坊巷夜生活。
湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰縣委常委、宣傳部部長龍金明表示，鳳凰古城旅遊區將在抓好疫情防控常態化管理的同時，突出古城核心品牌引領，以市場需求為導向，綜合多種旅遊產品形式，在夜遊形式、夜娛產品、夜食種類、夜購時尚、夜宿品質等方面著力，構造多元化的夜遊消費體系。同時，以景區景觀建築、山水、樹林植被等現有條件為載體，打造特色體驗活動，培育多元化夜間消費模式，形成特色鮮明、業態多元、人氣旺盛的“夜鳳凰經濟圈”，讓鳳凰古城旅遊區的夜經濟成為鳳凰經濟發展新的增長點。（中國旅遊報采訪組，成員：崔哲 蒲鈺 劉玉萍 李金枝 邰子君 王思超 肖相波 任麗 鄒琴 執筆：崔哲）
來源： 中國旅遊報