“文化和旅遊融合發展，讓文化更富活力，讓旅遊更富魅力”“博物館要在履行好公益職能的同時，利用自身文化資源，研發各類文創產品”“推動景區由‘欣賞美麗風景’向‘體驗美好生活’轉變”……
5月19日至20日，文化和旅遊部舉辦全國旅遊景區發展與文創產品開發座談會暨全國文化和旅遊資源開發工作會，圍繞旅遊景區發展與文創產品開發等工作進行階段性總結和部署，交流最新發展經驗。把握文旅融合契機推動文創和景區高質量發展，成為與會代表的共識。
找準問題出對策
文創產品開發一直是文化和旅遊系統的重點工作之一。早在2014年，國務院就印發了《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若幹意見》。2016年，國務院辦公廳發布《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若幹意見》。一直以來，文化和旅遊系統積極推動文化文物單位、旅遊景區開發文創產品，在社會上形成了“文創熱”。盡管如此，文創產品開發在體制機制、創意能力、資源開發利用、創意設計人才培養等方面仍存在一些問題。
針對這些問題，此次會議提出，要總結好、推廣好試點經驗；強化體制機制和政策保障，鼓勵文化文物單位、旅遊景點景區、創意設計企業之間開展合作；推動文創和旅遊互融互通，著力以旅遊市場拉動文創產品消費、增加遊客文化體驗感獲得感；提升文創產品開發水平，面向創意設計從業者、工藝美術從業者、高校教師和學生等人群遴選人才；拓展產品開發銷售渠道，建設一批銷售點，用好各類電子商務平臺。
近年來，隨著旅遊產業蓬勃發展，旅遊景區數量不斷增長、質量穩步提升，但是在景區管理、服務便利、旅遊商品開發、文化內涵提升等方面，依然存在一些問題。此次座談會提出，下一步，要發揮好旅遊景區對全域旅遊的支點作用，不斷提升旅遊景區的文化內涵，全面推進景區體制機制創新，切實提高旅遊景區服務便利度，紮實推進精品景區體系建設，做到6個“抓”，即抓規劃與標準、抓保護與利用、抓創建與品牌、抓營銷與市場、抓監督與退出、抓改革與保障。
面向市場強創意
對於如何進一步推進文創產品開發，企業代表在座談會上交流了經驗。
近幾年，故宮博物院文創產品開發成效顯著。截至2018年12月，故宮博物院共計研發文創產品27個系列11936種。同時，在文創產品研發基礎上，不斷優化觀眾參觀體驗，打造了故宮文化創意館、故宮書店和紫禁書苑、端門數字館等，廣受歡迎。
故宮博物院副院長婁瑋介紹了故宮文創發展思路：文創產品研發以社會公眾需求為導向、以藏品研究成果為基礎、以文化創意研發為支撐、以文化產品質量為前提、以科學技術手段為引領、以營銷環境改善為保障、以舉辦展覽活動為契機、以開拓創新機制為依托、以服務廣大觀眾為宗旨、以弘揚中華民族優秀傳統文化為目的。
陜西旅遊集團發展文創產業有著深厚的歷史淵源，早期以集團下屬企業文物復仿制等為依托，聯合秦兵馬俑等省內景區進行文物復制，制作了外事禮品“秦始皇陵銅車馬”“何尊”等系列產品，取得較好實效。
陜西旅遊集團黨委書記、董事長周冰介紹，近年來，集團不斷加強文化創意設計，創新旅遊商品開發，積累了很多有益經驗。比如：“歷史故事鮮活化”，在華清宮景區打造了唐寵、比翼、梨園樂舞等近千款文創產品，樹立了“華清文創”品牌；“歷史人物卡通化”，打造了“周公解夢”“Q版三國”等形象；“農特產品包裝創意化”，文安驛古鎮、金延安·聖地河谷景區對小米、冬棗等農特產品進行了創意化包裝；“特色商品品牌化”，將景區品牌與周邊已有成熟產業嫁接，推出“諸葛古鎮·綠茶”等品牌。
深化改革提品質
此次座談會邀請企業代表圍繞景區高質量發展分享經驗、暢談思路。
華僑城集團既是“全國文化企業30強”，又入選“中國旅遊集團20強”，目前在全國運營管理景區74家，涵蓋紅色旅遊景區、文化主題公園、國家級旅遊度假區、自然人文景區、創意文化園等類型。
中國旅遊景區協會會長、華僑城集團總經理姚軍表示，華僑城集團堅持文化為本、賦予景區發展的源動力，比如在成都安仁打造文博小鎮；堅持品質為先、保持景區發展的生命力，比如創新打造“標準化服務流程之上的個性化服務”；堅持創新驅動、鞏固景區發展的競爭力，比如積極探索特色小鎮、美麗鄉村等新業態發展。
近年來，黃山風景區牢固樹立綠水青山就是金山銀山理念，在推動旅遊高質量發展方面取得積極成效。黃山旅遊發展股份有限公司董事長章德輝介紹，為推動景區高質量發展，黃山堅持市場化導向，著力深化“三大改革”：一是深化管理體制改革，以《黃山風景名勝區管理條例》修訂為契機，理順管委會與企業之間的職責權限；二是深化國有企業改革，實施所有權、管理權和經營權“三權分離”；三是深化經營機制改革，實施組織、薪酬、考核、激勵、內控“五大體系”優化改革，增強內生動力與活力。
為落實新發展理念和高質量發展要求，近年來，河北編制了《河北省旅遊高質量發展規劃（2018—2025年）》等專項規劃，出臺了《關於進一步加快全省旅遊產業高質量發展的意見》等系列文件。
河北省文化和旅遊廳黨組書記那書晨表示，河北註重以標準為引領，全面提升景區建設管理和服務，借鑒國內外先進經驗，編制了30多項地方標準；以創新為突破，加快推進景區轉型升級，推動景區由“欣賞美麗風景”向“體驗美好生活”轉變，由“盆景型、孤島式”封閉打造向“內外一體化”打造轉變；以融合為手段，豐富景區產品供給體系，把景區打造成為弘揚優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化的主陣地；以綠色發展為導向，推動景區可持續發展，建立了景區創建“生態審核”前置工作機制。
圖片：於闐
原題：《文旅融合促文創和景區高質量發展》
編輯：王新兵