作者：林存真，系中央美術學院設計學院副院長、北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術總監
薩馬蘭奇曾說過：“一所花費幾千萬元蓋起來的體育館如果沒有奧運景觀，那它就不是奧運場館。”歷屆奧運會的形象景觀視覺呈現，都是以其鮮明獨特的形象景觀為基礎，傳遞舉辦國的文化特征和民族審美，具有高度的識別性，不僅能充分體現奧林匹克精神，起到激勵運動員和增加賽時氣氛的效果，更要完美展現舉辦國和舉辦地的國家形象與精神內涵。
北京2022年冬奧會的形象景觀設計，在汲取2008年寶貴經驗的基礎上，在奧運形象景觀設計的系統化、體系結構搭建和管理模式等方面積極進行探索和創新，融入中國元素，形成了一套完整的、多維度的奧運形象景觀設計策略，從而展現新時代的中國形象，更自信地講述中國故事。
《千裏江山圖》
賽場圍擋以山水長卷《千裏江山圖》為設計靈感，繪制出層巒疊嶂的雪山圖案。
書法篆刻傳承文化內涵
北京2022年冬奧會會徽“冬夢”以漢字“冬”為靈感來源，在中華民族五千年文明中，漢字是承載最多文化因素的重要基因，而中國書法則是中國最高的藝術境界之一，運用中國書法的藝術形態,將厚重的東方文化底蘊與國際化的現代風格融為一體。會徽圖形上半部分展現滑冰運動員的造型，下半部分表現滑雪運動員的英姿。中間舞動的線條流暢且充滿韻律，代表舉辦地起伏的山巒、賽場、冰雪滑道和節日飄舞的絲帶，為會徽增添了節日喜慶的視覺感受，也象征著北京冬奧會將在中國春節期間舉行。會徽以藍色為主色調，體現冰雪的明亮純潔，也寓意著夢想與未來。紅黃兩色源自中國國旗，代表運動的激情、青春與活力。在“BEIJING2022”字體的形態上汲取了中國書法與剪紙的特點，增強了字體的文化內涵和表現力，也體現了與會徽圖形的整體感和統一性。
冬奧會會徽
冬殘奧會會徽
北京2022年冬殘奧會會徽“飛躍”，其設計秉承展現舉辦地文化、體現以運動員為中心的理念，將中國書法藝術與冬殘奧會體育運動特征結合起來。設計展現了漢字“飛”的動感和力度，巧妙地將其幻化成一個向前滑行、衝向勝利的運動員，同時形象化地表達了輪椅等冬殘奧會特殊運動器械形態。
北京冬奧會和冬殘奧會體育圖標共30個，包括24個北京冬奧會體育圖標和6個北京冬殘奧會體育圖標。體育圖標設計以中國漢字、甲骨文和古代文化刻繪符號的構型結構為靈感來源，以篆刻藝術為主要呈現形式，將冬奧會和冬殘奧會冰上和雪上競賽項目的精準運動形象與中國傳統文化巧妙結合，既展現出冬季運動挑戰自我、追求卓越的特點，也凝聚了中國傳統文化的厚重與精深，彰顯了北京冬奧會和冬殘奧會的理念和願景。圖標以霞光紅為底色，寓意日出東方，代表熱情和希望，也為即將在春節期間舉行的北京冬奧會烘托出喜慶氣氛。
色彩形象寓意溫暖吉祥
北京2022年冬奧會吉祥物以熊貓為原型,將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動和現代科技特點,詮釋“科技夢想”。而北京2022年冬殘奧會吉祥物則以燈籠為原型，燈籠代表著收獲、喜慶、溫暖和光明，以“中國紅”為主色調，渲染了2022年中國春節的節日氣氛，身體發出光芒，寓意點亮夢想，溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅強，體現了冬殘奧運動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧會理念，表達人文情懷。
色彩系統是構造冬奧會整體形象景觀的重要視覺元素和規範依據。專用色彩系統的開發對於創作生動有力的品牌形象至關重要，所選顏色應傳播與強化主辦國、主辦城市的精神風貌。北京2022年冬奧會和冬殘奧會色彩系統，包括了主色、間色、輔助色三部分。設計靈感源自對中國歷史代表性色彩的挖掘，設計依據源自對中國文化色彩的提煉，設計選擇源自對北京、延慶和張家口三個賽區城市色彩的分析。色彩系統來源於對中國礦物質顏料的探索，並結合對自然四時、天地五方和二十四節氣等中國傳統文化的理解，將其劃分為五主色與五間色，其中五主色分別命名為霞光紅、迎春黃、天霽藍、長城灰、瑞雪白，五間色分別命名為天青、紅梅、竹綠、冰藍、吉柿。主色和間色之間相互對應組合，形成了一套全新的北京2022冬奧色彩系統，既體現了冰雪運動、綠色奧運和科技奧運的內涵，又呈現了中國獨有的春節文化和長城文化魅力。
色彩系統源自對中國文化色彩的提煉。
核心圖形彰顯和諧理念
作為奧運會形象景觀的重要構成元素，核心圖形具有連接奧運會徽、吉祥物、體育圖標、口號等奧運形象元素的關鍵紐帶作用。核心圖形主要應用於奧運會場館內外、城市形象景觀（如各類圍欄、旗幟等）以及各類出版物和奧運特許商品開發等領域。通過營造充滿活力的賽場環境和城市慶典氣氛，核心圖形能夠激勵運動員，滿足觀眾和來訪者的奧運體驗，提升電視轉播畫面效果。
北京2022年冬奧會和冬殘奧會核心圖形的設計靈感來源於中國傳統的“道法自然、天人合一”思想，借助計算機合成技術，運用多維的現代化手法，呈現出新時代人與自然和諧共生、構建人類命運共同體的理念。核心圖形整體運用中國長卷繪畫的青綠山水風格與科技手段的綜合表達，描繪了京張賽區山形及長城形態，形成具有獨特京張地域特色和中國風韻的冬季美景。飛舞的線條充滿動感與力量，代表了賽場的滑道和冰雪運動的速度，體現出書法的韻味與科技的前沿。圖形色彩呈現三個色調：寓意純潔冰雪、未來與夢想的藍白色調，體現春節節慶氛圍和中國文化的紅金色調，以及代表活力和可持續的青綠色調。同時運用科技手段生成動態圖形，使靜態圖形與動態圖形互補，冷暖色調融合，表現形式與運用領域更加豐富。
北京2022年冬奧會冬殘奧會賽事場館景觀借鑒中國傳統的“詩書畫印”，設計靈感源自中國山水長卷，充分運用與冰雪相關的題材和內容，借傳統美學韻律繪制層巒疊嶂的雪山，冰雪競技如山間行雲流水；悠揚山巒映襯長道競技，體現耐力與節奏，陡山疊嶂適配短道賽場，強調速度與激情。以中國傳統文化的散點視角，服務觀眾的觀看體驗，運動員所經之處，都構成動靜合一的畫面，同時恰當融入中國春節的文化符號，將其與冬奧核心圖形有機結合，呈現中國意境，傳遞中國文化。
賽區山形圖化用了中國長卷繪畫的青山綠水風格。
體育圖標以中國漢字、甲骨文和古代文化刻繪符號的構型結構為靈感。
北京2022年冬奧會冬殘奧會形象景觀是一個完整的視覺體系，依托中國獨特的傳統文化及美學特征，呈現深厚的文化底蘊。冬奧會形象景觀體系遵循一主線多層次的設計原則，以“道法自然，天人合一”為核心指導思想，註重文化、科技、運動、冰雪、速度、力量和時尚等多層次信息的理念覆蓋與視覺呈現。以綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，精彩、非凡、卓越的辦賽目標，和簡約、安全、精彩的辦奧原則為傳播理念，冬奧會形象景觀強化傳播文化、助力賽事和聯動空間的功能，持續探索和踐行展示國家形象、奧運精神和冬奧願景的目標。
《光明日報》（ 2021年12月12日11版）
來源： 光明網-《光明日報》