文｜AI財經社 張夢依
編輯｜楊潔
“約個本”已經成為假期很多年輕人的重要娛樂方式。但劇本殺在近期，卻站上了風口浪尖。
9月22日，新華社發文稱，少數商家在遊戲內容、場景設置等環節宣揚暴力、靈異，以此為商業噱頭吸引年輕人，引發公眾擔憂，與此同時，多家劇本殺門店也沒有張貼有關未成年人的提示性警告，管理規範仍存在漏洞。
新華社提到的主要是一部分“實景”劇本殺門店，它們大多建在缺乏安全防護措施的地下室或者偏僻處所，打著恐怖等噱頭招攬新客，但多數布景粗糙、缺乏沈浸感，劇情設置又難以自圓其說。而其他低俗化傾向的內容，在一些劇本殺內容中也有存在。有玩家向AI財經社透露稱，自己也玩到過一些打著色情和暴力“擦邊球”的劇本，令人感到尷尬和心理不適。
劇本殺在近兩年熱了起來，同時，優質劇本內容的缺乏和商家良莠不齊，也令這個新行業承受著巨大的爭議。但劇本殺的靈魂在於“劇本”，其中備受推崇的是“推理”和“社交”因素，也並非必須借助暴力和恐怖等“擦邊球”內容才能吸引客人。在部分業內人士看來，劇本殺仍然是一項受到年輕人歡迎的社交娛樂項目，但現在，它也到了應該結束“野蠻生長期”的時刻；納入監管範圍、規範化發展將成為行業必經之路。
而實際上，劇本殺行業“內卷”的“大逃殺”，也已經開始。
劇本殺裏的“擦邊球”內容
劇本殺最早源自英國，原型為作為聚會遊戲的“謀殺之謎”，是一類真人角色扮演遊戲，遊戲全程以劇本為核心，由DM（遊戲主持人）引導玩家進行多輪搜證、討論、推理，最終票選出兇手，破解作案動機和手法，最後由DM公布真相。
在《明星大偵探》等綜藝節目的推動下，線上的劇本殺平臺逐漸獲得資本青睞。隨後，線下劇本殺也迎來爆發期，門店數量激增，並發展成為圓桌劇本殺和實景劇本殺兩種不同形態，其中，圓桌劇本殺更便於展現復雜的推理過程，價格便宜，一直是線下劇本殺店的主流。
不過由於內容本身涉及犯罪情節，不少消費者發現，自己拿到的人物劇本常常涉及些性、暴力等元素。
作為劇本殺玩家，蔣媛告訴AI財經社，有一次玩一個“機制陣營”本時，她拿到了一個女巫的角色，除了劇本的主要任務抓到真兇外，女巫還有一個個人任務——找到曾經“侵犯”過自己的人。“後來復盤時，DM把我的個人任務線也公布了，當時全桌人都用恍然大悟的眼神看著我，我和那桌人互相不認識，突然討論這種敏感細節，太讓人尷尬了，拿這種事當談資和娛樂對女性玩家太不尊重了。”
另一位90後女性玩家小萍也認為，一些劇本裏會刻意設置離奇、刺激的情節博人眼球，審美趣味比較低級。“有次玩劇本，一個玩家分到了一個小皮鞭道具，說是可以對另一個玩家發起特殊功能，當時全桌人都笑了。說實話，這個功能和主要情節沒有太大關聯，感覺就是個噱頭。如果在座的有未成年人怎麼辦？”
除了情節低俗化，少數劇本殺也喜歡將人物設置得邊緣和極端。蔣媛記得，有一次玩情感本時，桌上六個角色中，有幾個角色是網絡黑客、吸毒的編劇、入殮師和色情主播。“我還拿過夜店男模、小三的人物劇本，感覺作者為了吸引玩家，故意將人物背景設置得這麼離奇，實際體驗並不好，最後推理過程和故事都沒記住，只記住了這些奇葩的設定。”
中國沈浸式劇本娛樂專業委員會副會長王飛認為，“劇本殺一般玩家人數在5個人以上，彌補的是麻將、撲克以外的半熟人社交場景，通常一桌玩家裏有熟人也有陌生人，在這種社交場景中，大家都有各自的社交包袱，沒有那麼喜歡討論過於私人和敏感的話題。對於‘黃本’或帶有暴力元素的本子，消費者們也不願意公開評論，害怕被別人貼上喜歡性或者暴力的標簽。”
除了盒裝本外，一些線下劇本殺門店還會開設實景本，即為劇本搭建場景和道具，人物在遊戲過程中可以換裝，來加強沈浸式氛圍。這類實景本的門票通常高於盒裝本，以北京為例，據了解，實景本的價格基本在300元以上，一般是盒裝本的兩倍左右。
目前市面上的實景劇本殺以古風、恐怖和年代題材為主，通常會融入情感、本格推理、變格推理等多個元素。但AI財經社註意到，在美團平臺，不少賣家會推出一個或多個恐怖實景劇本殺作為賣點。
盒裝本裏的恐怖、懸疑要素，在實景中得到了具象化和放大。例如，有的劇本會將場景設置為廢棄的醫院或精神病院，地上擺滿骷髏頭和斷臂殘肢，輔以陰森的燈光和音效，駭人的尖叫和笑聲，突然蹦出來的女鬼，共同營造詭異、驚悚的氣氛。
程海記得有次店家推薦了一個劇本，玩到一半她才知道這是個帶有輕微恐怖情節的本子，需要在一片漆黑的小暗間搜證，“黑暗之中我隱約看到了真人NPC（非玩家角色）扮演的鬼，大家驚慌失措，互相推搡起來。我被摸了好多下，也不知道是其他玩家還是鬼，我們幾個女生嚇得抱在一團尖叫，店家的小狗聽到我們的尖叫，也嚇得在浴缸裏尿失禁了。我覺得玩劇本之前，店主應該告訴我們，膽小的人不適合玩，如果我們中間有人有心臟病或其他先天疾病，事情就鬧大了。”
這些恐怖情節在設置時是為了增添趣味感，但由於運營的非標準化，很難把握合理的度，比如不少恐怖題材的實景劇本殺都是全年齡向的，沒有對未成年人做出警告和提示。新華社報道中也提出，其中的恐怖、血腥、暴力元素或對青少年造成不良心理影響。
追求刺激是娛樂放松的方式之一，也是人的天性。但也有部分玩家認為，很多恐怖劇本殺的場景設置存在一定安全隱患，對玩家也缺乏審核機制，很容易引發人身安全事故。
因此，恐怖向的實景劇本殺也常常引發爭議。AI財經社發現，在美團平臺上，也不乏消費者對這類劇本殺的負面評價，包括“一些NPC對女玩家動手動腳，死拉硬拽，不太尊重人”、“樓梯太陡峭，燈光又沒有開，驚嚇過程中容易引發事故”等。
秉持這類觀點的用戶不在少數。艾媒咨詢數據顯示，2020年消費者對劇本殺相關門店擔心的首要問題就是安全防護措施不齊全；其次為劇情設置不合理，難以自圓其說；此外，還有不少消費者對劇本殺開在地下室或其他較偏僻不安全的地方、多數主題較為恐怖表示了擔心和不安。
劇本殺為何會有“擦邊球”？
《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，2021年國內劇本殺市場規模將超過150億元，消費者規模或達941萬，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一周一次及以上。親民的價格、互動的社交模式，劇本殺吸引著越來越多娛樂需求旺盛的年輕人加入其中。
這是個十分註重體驗感的娛樂項目，劇本質量、布景質感、店鋪服務水平、DM演繹能力，都會影響玩家的感受和評價。而劇本殺的靈魂，無疑是“劇本”，而非“殺”。
根據中原證券的調研顯示，在2021年上半年，最受到玩家歡迎的劇本殺類型當屬“燒腦推理”類，占比超過46%，幾乎占了半壁江山。
但多數推理類型的劇本內容，基本是圍繞著兇案展開，也因此，對於“暴力”、“兇殺”內容幾乎是不可避免的。在其中，為了讓案件更為“燒腦”、情節設計更加復雜，劇本對角色進行獵奇向設定、角色作出“出格”的行為也就變得常見。
在速博文化合夥人陸寅看來，“從編劇角度講，設定一個人物時，必定會有該人物自己的職業、年齡、性格色彩、過往經歷。如果劇情和主題需要，設定一個特殊的角色也無可厚非。但是如果是為了博出位，這類設定完全沒必要。即使有這類偏好的玩家，也遲早會對主打感官刺激的劇本審美疲勞。一些作者以為市場喜歡這種口味，但其實真正口碑好、打動人心的還是故事內核好的劇本。最終還是要看劇本本身的質量是否過硬。”
但優質的劇本在行業中，已經是“稀缺資源”了。有劇本殺業內人士曾向AI財經社介紹，在每年的劇本殺展會上，都會有來自不同城市的上百家門店爭奪劇本。再加上劇本殺行業中，本來劇本創作者就是以兼職居多，優秀劇本的數量更是鳳毛麟角。
出於成本上的考慮，並不是所有的店家都願意在購買劇本上投入大量資金。同時，行業中也還沒有任何相關的保護劇本版權的規定，盜版劇本在電商平臺上也隨處可見。因此，“恐怖本”的出現也難以避免。
“非恐向的劇本創作需要一系列綜合能力，包括底層遊戲機制、數學算法，還要懂編劇、懂聲光電，劇本撰寫難度大得多。而絕大多數劇本殺店主缺乏遊戲和劇情創作功底，只能從市面上采購符合大眾口味、刺激性的劇本，從門檻和成本最低的恐怖本著手。”陸寅說。
而在“實景”劇本殺中，恐怖題材為何也常見？陸寅解釋稱：“恐怖題材劇本難度更低，不需要編劇在遊戲機制的研發上花太多心思，不需要太復雜的劇情，甚至直接找兩個‘僵屍’追客人就行了，就達到了刺激的效果。比如市面上通常的套路之一，就是讓玩家從一間屋子進去，躲開僵屍、拿到鑰匙，解開謎題。而如果編劇想要設計一個引人深思的場景，比如家國情懷、反戰或者其他題材，難度可就大多了。‘僵屍’誰都能演，但能演出‘家國情懷’的人有幾個？”
同時，他還表示，“恐怖題材劇本殺大部分是‘暗景’，場景較暗，因此對門店運營者來說，裝修細節不用太多打磨、裝修成本相對更低。”
但事實上，在線下門店中，最常見的劇本殺，還是玩家們在房間裏圍著一張桌子就可以進行的遊戲。實際上，搭建實景對於大多數店主來說，是一件太過耗費成本、也並非能夠輕易做到的事情。而且，無論是恐怖本還是其他題材，市面上不少實景劇本殺布景仍然十分粗糙，裝修也遠遠達不到沈浸感。而缺乏沈浸式的感受，也限制了“恐怖本”的流行。
王飛表示，不少線下劇本殺店的實景劇本實際上是用來吸引新客的，相當於店鋪的一種推廣手段，可以起到將新客轉化為能適應“圓桌劇本殺”老客的作用。“一些規模和投資比較大的劇本殺店，都會設置一到兩個實景劇本殺，但這種實景做的是‘一次性’生意。目前實景劇本的票價不算太貴，有的店家受限於成本，場景上的投入有限。因此，不少門店會偷懶、節省裝修的錢，在場景和布置很簡陋，效果也並不逼真。”
劇本殺何時走出粗放式發展困局？
劇本殺目前“亂象”頻出，在行業人士看來，是因為這個行業很年輕，發展速度又太快。
據艾媒咨詢數據，2019年中國劇本殺行業市場規模超過百億元，同比增長68%，預計2021年中國劇本殺行業市場規模將增至170.2億元。在巨大市場前景的誘惑下，這個投資金額不高的行業吸引了大量創業者的加入。據統計，2019年全國劇本殺門店數量由2400家飆升至12000家。
有劇本殺店主曾向AI財經社介紹稱，在北京地區，一家150多平的門店，月租金就需要3萬元；按照每三天上新一個劇本的速度，每年在劇本采購方面就需要投入幾十萬元；再加上人員工資的投入，開店的成本並不是一筆小數目。在劇本殺“熱”起來之後，不斷有新店開張，大家為了留住客人也開始“內卷”，“不斷采買新本、進行促銷活動，成本增加了，賺得卻越來越少。”
商家數量飆升，成本居高不下，競爭日益加強，在這個行業走向真正產業化之前，線下劇本殺門店已迎來了一波倒閉潮。今年4月，不少商家在閑魚上轉賣劇本、道具和門店桌椅。根據天眼查數據顯示，截至5月13日，國內已註銷近200家劇本殺相關企業。其中，4月共註銷近百家相關企業，環比增長102%。同時，行業中，劇本盜版問題、店鋪同質化競爭、DM專業度欠缺、店鋪裝修簡陋等問題也不斷出現。
陸寅表示，劇本殺目前的流量足夠大，社會關註度也足夠大，前期成本投入足夠小，門檻低，但不意味著它沒有門檻，很多創業者缺乏開店和經營的經驗，目前行業也沒有形成標準化流程，從單店精算模型、人效成本、到NPC培訓、員工薪酬結構，都還不夠完善。但他同時也認為，“門店大量倒閉是因為很多商家專業度不足，素質參差不齊，不是行業本身出問題了。”
王飛則表示，劇本殺的從業者大多是90後和95後，行業經驗尚淺，目前他所在的專業委員會在面向這類人群組織培訓課程。在他看來，“行業好了，所有商家的日子才會好，中小商家如果面臨生存危機，容易引發全行業打價格戰，最終拖累全行業過苦日子”。
除了商家端的培訓，劇本殺內容端的審核機制也將提上日程。據行業人士透露，未來劇本殺行業將會上線劇本自審機制，所有面向C端消費者的劇本，都將經過一輪審核，不健康的內容將被提前篩除。目前作品工作室、發行端、以及具備自研能力的商家都將在提高自覺自律意識。此外，劇本殺行業規範也在起草過程中，年齡分級制度、消防安全細則就包含在內。
（應受訪者要求，小萍、蔣媛、程海均為化名）
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