《明日之子》火了，帶動了網綜逐漸朝偶像選秀的方向發展，接著《偶像練習生》順應著橫空出世，在偶像選秀節目上又添了一筆光彩。當觀眾都鬧著想看女生偶像的選秀節目時，騰訊視頻打造的《創造101》又出現在了觀眾眼前。
偶像IP似乎成了資本品牌的寵兒，形成了一個龐大的產業鏈。那麼，網綜偶像的未來前景如何呢？營銷君接下來就給大家說說。
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《創造101》首秀，映前營銷做得足
《創造101》於4月21日開播，第一期播出後，觀眾的反響都不錯，在微博等社交媒體上都掀起了一陣不小的話題討論度。
這個節目其實在開播前就火了，因為騰訊視頻早在開播前，就做了不少的“預熱活動”，為節目制造了話題。
節目開播前夜，騰訊視頻101路晚班夢電車正式發車，駛向那些加班到深夜的女孩們。
除了連續七晚穿梭於北京五環內外免費接送加班女孩們回家，這輛電車還滿載節目相關元素和101個女團女孩的故事，供上車的女孩們一起觀看討論。
可是，這個電車只在北京運作，對於全國的女孩們來說，影響力著實是小了一點。於是騰訊視頻還推出了海報和視頻，強灌“毒雞湯”，引起了為自己未來拼命的女生的共鳴。
為了實現推廣，騰訊視頻還做了一個關於夢的測試H5，采用二進制的算法，進行解夢。玩法還挺新穎的，不過UI設計和網易雲音樂之前的使用說明書有點類似，在這裏營銷君就不多贅述了。
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品牌投資偶像選秀，其賣點是什麼
近年來，新銳偶像公司頻繁出現，這和資本品牌頻繁投資，偶像選秀節目一個接一個推出的關系是密不可分的。可是，這個深受資本企業愛戴的節目，其賣點究竟是什麼呢？
他們最核心的營銷手段就是走心智營銷。通過把握粉絲的心智，引導他們通過一系列背景故事轉換，將心智轉變成購買意識。
這話好像挺難懂，那營銷君這就拿《偶像練習生》來舉例，當粉絲被節目中的練習生吸引了之後，就想為他們投票，讓他們出道。那麼觀眾如果為了買這個“票”而付錢，那麼節目組的營銷目的就達到了。節目不斷強調“全民制作人”的概念，也是為了讓粉絲產生認同感與成就感。
同樣的模式，在日本秋元康旗下的48系偶像團體也有，購買專輯，就能獲得總決賽的投票權。不少粉絲為了讓自己支持的偶像獲得更靠前的票數，購買幾十甚至上百張專輯支持。
這樣的營銷方式，讓粉絲覺得自己掌握了偶像的“命運”，促進了偶像成長，從而建立起了高度的粉絲黏性與擁護程度。
再來說說新播出的《創造101》，國內的女團偶像市場確實很缺。除了秋元康在中國選拔的SNH48以外，其他偶像女團都混得很平淡。那麼，正式購買了韓國版權的《創造101》，其套路肯定和《偶像練習生》是相似的，通過粉絲來進行“養成式”偶像。
而且因為參加比賽的練習生都不是素人，而是簽了娛樂公司，可還處於練習生階段的小明星們，其表演水平肯定也不會太差。目前只播出了一期，從觀眾的好評程度來看，成績還是較不錯的，也說明目前的偶像市場，也正缺女團這樣的元素。
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偶像選秀節目頻出，未來前景如何
選秀節目的模式其實很多，從最早的《超級女聲》素人選秀，再到如今的《創造101》娛樂公司簽約藝人出道。
選秀節目頻出，也讓營銷君不得不產生一種擔心。從最早的《超級女聲》開始，選秀節目其實就沒有間斷過了，而如今，曾經在選秀節目中的炙手可熱的選手們的面孔都已沈寂在市場更疊的塵埃之中。
所謂“鐵打的營銷手段，流水的偶像”也正是如此。企業品牌這些投資人他們總有資本找到一個又一個賺錢的好機會，現今是偶像選秀節目，未來如果出現一個更好的概念，那麼這個模式也會被人們遺忘在歷史的長河裏。
一成不變的體系必然會帶來視覺疲勞，或許粉絲對於偶像的需求將一直存在，但是粉絲更想要的，卻是具有創意、不同模式的新型偶像。
另外，中國現有的偶像團體，如NINE PERCENT、SNH48等，都是復制的日韓造星模式。目前短期內國內團體能夠得到部分受到日韓宅文化與流行文化影響的中國粉絲支持，但這肯定不是長久之計，因為文化的不一樣，繼續復制日韓的方式只會讓偶像IP陷入僵局。
國內偶像市場尚且處於萌芽階段，偶像選秀節目的崛起還只是踏出的第一步。如果想要繼續在粉絲群中穩紮穩打，還需做出更多的革新與創意才行。