近年關於年輕一代喜好以“朋克養生”作為生活信條的話題一直備受熱議。
“邊熬夜邊用貴價護膚品”、“大口悶啤酒不忘往裏加枸杞”... 鼓吹作死與自救兩手抓，“邊喪邊嗨”才是年輕人該有的生活狀態。
慢著，雖然是打著“養生”的旗號，但動機好像並不單純？
說白就是為了減少自己滿足過多欲求而對增加健康成本的負罪感，試圖用“正負抵消”來將“作死”變得合理化。
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由欲求催生出的“朋克養身”
而“朋克養身”的內核與“朋克養生”同出一轍：流行新款通通收割，“潮人”的排面是誌在必得，但同時卻為此承受不必要的壓力和成本而充滿負罪感。
像炒鞋作為球鞋文化一部分，在品牌饑餓營銷的手段下，供不應求自然孕育了炒家與假貨齊飛的二級市場環境，同時也意味著買家承受著過分溢價。
所以無論是轉售閑置還是維護球鞋交易市場的秩序，這些需求都促使市場催生出球鞋轉售平臺來收拾大家滿足欲求所搗騰的爛攤子。
“我真金白銀買心頭好有錯？錯都在唯利是圖的炒家！”
當然力所能及確實是沒毛病的，但壓榨自己的生活質量來承擔溢價球鞋，讓愛好成為了“例行公事”真的是大家想要的結果嗎？
泡面、花唄齊下來承擔球鞋數倍溢價的年輕一代不在少數。甚至鞋款其實並不是自己真心所喜歡的，但每天刷著 snkrs 又忍不住慣性剁手，比起愛好，這種表現更像是一種“上癮”。
“需求泡沫”是欲求對我們的一種反噬表現，動機不純，對興趣的體驗和幸福感固然會大打折扣。所以想要把潮流帶給你的快樂照單全收，理性地回歸到自身真實需求上會是一個不錯的選擇。
這也是 DEBRAND 一直以來所貫徹的品牌理念 ——“Delete the Brand”，破除品牌效應與主張標簽化的潮流現象。其實與其將精力浪費在多余的欲求上，還倒不如聚焦於自身的確切需求，讓潮流於我們的幸福感得到最大化。
而 DEBRAND 正是透過服裝設計理念提供一個與受眾對話的平臺，鼓勵每個人追求成為獨一無二的個體 —— “You're the one”。
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“時尚老中醫”，
打通華夏文化的潮流脈絡
如果問我對 DEBRAND 這個品牌有什麼印象的話，莫過於對華夏文明的追根溯源。
畢竟面對著國內市場所蘊含的龐大商機，無論是本土原生力量還是海外品牌都會以某些中華元素作為設計靈感，以博取大家的好感。
不過年復一年的漢字翻譯、龍虎圖案照搬未免過於流於表面，可能放在以往還能糊弄過去，但對於日益理性、精明的消費者們來說似乎還沒有足夠的誠意，主要原因不在於品牌設計的美醜，而是對中華文化的理解深度與廣度。
因為除了象征性的表象元素之外還有很多值得深挖的設計源泉，像比起簡單地“挪用”文字與圖案， DEBRAND 反而直接以中華五千年文化元素作為自家設計的核心，像對甲骨文、青花瓷、水墨等文化經典元素的深究都在多個系列中得到了詮釋。
以“印刷術”為主題的 DEBRAND 2018夏季系列
繼17年“道儒法墨”四大家以及18年“中國四大發明”系列的發布後，今年 DEBRAND 繼續玩轉華夏文化元素，釋出“中醫學”相關系列。
如19年春季系列的“與潮為武”，以習武來實現強身健體一直是不可多得的民族傳統，同時它也涉及到中醫學上的醫理，相輔相成。像李小龍、黃飛鴻、葉問等多位功夫偶像不僅將中華武術發揚光大，不少還會開班授徒、運用中醫療法救死扶傷。
這次 DEBRAND 就推出了以達摩祖師、少林女孩形象為主視覺的圖案，並結合眼下流行的金屬光澤哥特字體和惡搞元素的印花單品，以俏皮、玩味的方式為經典形象增添幾分新鮮感。
雖然圖案一貫是各大潮流品牌的主要輸出途徑，但直白不代表簡單，像 以傳統刀具惡搞Nike標誌性的swoosh 、武術拳法與品牌LOGO的穿插糅合，以及 按照太極套路勾勒出的兩儀圖案 都體現出 DEBRAND 對傳統文化的獨到理解。
無可否認，年輕一代已經成為潮流市場的主力消費群體，不過比起難以引起共鳴的元素挪用，DEBRAND 更傾向將對華夏文化的創意深耕，結合流行語境以較為容易接受的嶄新面貌推向年輕族群以及國際舞臺，實現在世界範圍內掀起潮流風暴的品牌願景。
“醫己、撕欲”，審視真我當然，為了成為傳統文化與Z世代的連接紐帶，最近 DEBRAND 繼續聚焦於與年輕群體相關的社會話題，也就是前文所提到的“朋克養生（身）”。
今年適逢 DEBRAND 成軍的第六個年頭，在品牌主理人吳克群的帶領下 DEBRAND 首度出擊2019秋冬上海時裝周，而這次 DEBRAND 繼續以“時尚老中醫”的視覺推出“醫己、撕欲”的秀展主題。
何謂“醫己、撕欲”？
沒猜錯，就是如你所想翻玩成語“一己私欲”的同聲字 ——“醫己”治療自己，用時尚美感醫治現代人的空虛；而 “撕欲”所代表的是撕掉標簽及過多的欲望回歸真實自己。
這次系列仍然貫徹了品牌的核心理念，以中藥材、穴道筋脈、陰陽五行等中醫學概念作為設計靈感，紅、黑為主基調，結合富有時裝感的流行元素刷新大家對華夏文明的印象。
從帶有復古調性，又不失光澤感的環保塑料面料可以看出， DEBRAND 希望表達自我的同時仍不忘關註服裝行業的汙染現狀，而這些布料也憑借自身的重量創造出獨特的皺褶及垂墜感；
要數品牌標誌性的設計語言，那莫過於極具辨識度的刺繡工藝和綁帶設計，這次比起以往的運用更為多元化，不再局限於點綴造型，而是增加了對實用性、功能性的考量；
像背包式的外套、可拆卸的變換袖型和多用途的設計都增加了單品的可玩性，對於穿搭能手們來說無疑是營造層次的利器。
當然，細節往往是考驗品牌設計火候的存在，而這次 DEBRAND 就將中藥材散布於單品上的各個角落，成為造型的點睛一筆，也正是這種細節體現進一步彰顯品牌一貫對華夏文化的透徹理解。
為了有助於年輕一代對傳統文化的良好“吸收”，各種流行配料都悉數註入，如機能風的扣帶和抽繩系統、糅合了異材質拼接的不規則廓形單品，
以及多款朋克風格的大口袋皮質單品都為整個系列熬制出有別於以往的時裝感。
這次上海時裝周的另一亮點莫過於由品牌主理人吳克群親自操刀設計的 DEBRAND by KENJI <反省人格、欲>別註系列；
直白、尖銳地表達出對“人們應該對物欲的過分追求做出反省”的觀點，鼓勵回歸到真實自我的獨特風格。
值得一提的是，本次 DEBRAND 也繼續攜手老朋友 BEFFON、 BABAMA 推出契合秀展主題的鞋履與包飾。
而當日到場的觀秀嘉賓陣容也不容小覷，在“天生歌姬”A-Lin 和實力派演員廖威廉的帶領下，一眾潮流 ICON 代表如東方衛視《下一站傳奇》的羅傑、朱舜，和騰訊<創造101> 李天韻、新晉演員劉育仁等新生代藝人都悉數親臨觀秀。
演員廖威廉、歌手 A-Lin 前來觀秀
歌手 A-Lin 與 DEBRAND 品牌主理人 吳克群
新生代藝人 羅傑
新生代藝人 朱舜、李天韻與劉育仁
品牌主理人吳克群與一眾新生代藝人接受采訪
從男裝到女裝、衣物到配飾，DEBRAND 呈現了一個類目豐富的秀場系列，成軍6年說長不長，但能夠以完成度頗高的面貌來迎接上海時裝周，無疑是品牌日趨成熟的表現，也彰顯出海外擴張的決心。
不難看出，這場看似時裝感滿滿的秀展並沒有脫離以“時尚老中醫”這一視角來詮釋“醫己、撕欲”的理念。
因為 DEBRAND 深知比起空喊口號堆砌元素，落實對“中醫學”概念的創意深耕才能真正地打通華夏文化的潮流脈絡。
契合秀展主題的解夢花波板糖伴手禮
要知道流行趨勢本身並沒有錯，因為它是伴隨著社會、人文的變遷而變化，是一個時代的服飾文化的縮影。
只是現在面對爆炸性的信息增長，加上受眾自身的欲求，就會讓一些碎片化的快餐文化得到了滋長，這無疑是經不起推敲的。
而面對盲目跟風滿足欲求、沒有回歸自身等現象，DEBRAND 作為潮流的參與者恰恰用設計給出了能夠治愈衣Q困難癥的藥方。
不盲目地追逐流行，而是堅持對華夏文化進行創意挖掘與設計構想，面對這樣的 DEBRAND 你確認不了解一下嗎?