小闊愛們,除夕好呀!
今天過節,自然要聊點應節的話題,比如大廠春節禮盒。
本以為虎年的禮盒設計,大多會走“兇猛”風格,但我觀望一圈後發現,有可愛風的、有搞前衛藝術的、有玩遊戲的、有營造家庭團聚情境的、有輸出傳統飲食文化的……就是沒有野!性!派!的!
看來,大家都希望這只編號“2022”的老虎,脾氣能溫順一點。
阿裏巴巴:家書
阿裏延續企業傳統,為阿裏人送出了“家書禮盒”,內含一封張勇寫的“家書”、臺歷、春聯、虎頭鑰匙包、小老虎手辦等頗具家庭溫暖的小玩意。
最大的驚喜,是有近7萬名員工收到了個人定制款明信片,這種打親情牌的做法,很有凝聚力。
字節跳動:鍋
春節禮盒被曝光後,網友們都說“字節瘋了”。
字節今年送出了一個多功能料理鍋,外配一個矽膠漏勺和湯勺。一整套廚具紅彤彤的,看上去特別喜慶。
顯然,字節已透過春節的漫天煙花和炮仗紙屑,看到其本質——吃!
一家人團團圓圓地吃飯,才是遊子們最期待的場景。
京東:盲盒
過去一年,盲盒經濟火爆,京東也順勢玩起了“新春盲盒”。
該盲盒系列共6款公仔,有收紅包的小白狗、打牌的牛牛、健身的銀灰鴿、看電影的小黑貓等,它們紛紛藏進了不同顏色的收納盒中,等待被有緣人帶回家。
隨公仔一同送出的,還有由員工投票選出的6款零食禮包、1張百元電影兌換券。
今年的京東,很懂年輕人(尤其是95後)的心。
網易:童話
網易的春節禮盒名叫“童話之書”,外包裝上畫有孩子夢境中的雪人、蘑菇人和小太陽——如它的名字一般,充滿童真。
禮物有絲巾、相框、冰箱貼、塔羅牌等網易自家的文創產品,雖然都是小玩具,但內含沈甸甸的心意。何況,光憑這可愛的外觀設計,就足以讓人欣喜。
方太:秘籍
方太作為廚房電器品牌,反而不送廚具了,改送秘籍《方太文化》——對,就是一本書,而且是管理類書籍。(員工:過年送工具書,跟暑假給孩子送試卷有什麼區別?!)
秘籍只是禮物的一部分,另一部分是個食盒,內含一個飯盒、一雙筷子、兩塊年糕、一罐檀香;器皿全部由木材制成,蓋子一開一合之間,就營造出了中華文化裏的儀式感。
攜程:零食罐
攜程也把重心放在飲食文化、團聚氛圍上,設計出了“零食器皿禮盒”,內含披薩盒、薯片桶、餅幹盒、堅果盤等小盅小罐;器皿的設計,走馬戲團風格,有卡通圖案,也有前衛的印花。
攜程今年十分務實,但足夠有記憶點。畢竟,誰能想到公司會送你一套零食盒,但裏面沒有零食呢?(營銷之道,攜程太懂了)
名創優品:十三幺,胡牌!
在重量上,名創優品的春節禮盒絕對是王者,畢竟裝著一套麻將。
這套麻將以“笑傲將胡”為主題,籌碼和麻將背面都印有笑臉圖案;麻將盒的表面,寫著“Hoo 虎”字樣,據說是“胡牌”的諧音。
過往的文化類禮盒,大多在花紋、材質和氛圍感上使勁;名創優品的禮盒,鮮有地將國粹與日常生活融合。即便不在春節期間,這套禮盒還是會被頻繁使用的。
去哪兒網:炒貨?潮貨!
明明是傳統春節,卻被包裝得像潮人節,這種腦洞也就去哪兒網想得出來。
春節禮盒內含圓機帽、Respect圍巾、情侶潮流長襪和一套類似樂高的積木公仔。
看起來年味少了一些,但好玩的元素更多了。
看完這篇盤點,今年農歷年也快過完了。
我沒有遠大理想,也沒什麼宏願,在此借用陳粒的一句歌詞,願大家在新的一年裏:
手邊多銀財,方寸永不亂。