10月16日，第六屆中國國際食品及配料博覽會（下稱食博會）在廣東東莞·廣東現代國際展覽中心開幕。為唱紅唱響廣東本土農產品品牌，2021“粵字號”農產品品牌設計大賽之百縣百品打擂臺活動同期在本次食博會舉行。活動由廣東省農業農村廳主辦，南方都市報社、南方農村報社承辦，通過縣（市）長打擂臺等形式選拔、推介2021年“粵字號”農產品百縣百品縣域優秀公用品牌。現場還有飛花令、說唱RAP、漢服秀等，增強品牌感知、打造年輕、潮酷的顛覆性“粵字號”農產品品牌記憶點。
大灣區說唱青年深情演繹廣東六大水果
農產品也可以這麼潮這麼酷
“WE in MEI（我們在梅州）檸檬加上柚子做成lemonade（檸檬汁）果園裏面吟詩作賦像王維果肉食起身都感覺啵啵脆（果肉吃起來感覺很爽口）啵啵脆 啵啵脆now we say（我們說）say it say it like yo（我們說 柚）say it say it say it like yo（我們說 柚）say it say it like yo（我們說 柚）say it say it say it like yo（我們說 柚）……”2021“粵字號”農產品品牌設計大賽之百縣百品打擂臺活動在歡快的說唱RAP中拉開序幕，來自暨南大學的說唱組合新噪FRESHNOISE為觀眾們帶來了他們的原創歌曲《柚YO》，該組合由Neo王中祐招募成團，成員都是來自暨南大學的高材生，他們當中有人學會計、有人學金融、有人精通法語，因為共同愛好說唱走到了一起，已經在全國和高校賽事裏斬獲過不少獎項，被稱為“學霸團隊”。
記者了解到，新噪FRESHNOISE是在廣東六大水果特約呈現的首屆N視頻《說唱大灣區》決賽夜live show 脫穎而出的說唱組合，N視頻邀請灣區嘻哈唱作青年走訪廣東六大水果產地，進行沈浸式地域體驗，從中獲取說唱創作靈感，完成限時命題創作，展現大灣區風土人情與青年思想，提升粵港澳大灣區的影響力，表達大灣仔女的自豪感及歸屬感。
Ayan李子彥13歲開始自學音樂制作，16歲時開始創作並發布個人原創單曲。Ayan李子彥也參加了廣東六大水果特約呈現的首屆N視頻《說唱大灣區》決賽夜live show 的活動，在2021“粵字號”農產品品牌設計大賽之百縣百品打擂臺的舞臺上，他演唱了自己的原創歌曲《龍眼冰》，“我想要大聲告訴你，山間風輕絮的謎底，你回眸的笑顏如蜜，甜得像一杯龍眼冰/我一直有個小秘密,不敢表達對你愛意,給你送一杯龍眼冰,代表我其實喜歡你/你愛吃龍眼和荔枝還有枇杷,我擁有打開你心門鎖的密碼,你的背包掛著我送你的鈴鐺,每一下晃動都讓我心猿意馬……”
水果版《廣東詩詞大賽》
用“飛花令”打擂臺創意十足
飛花令，原本是古人行酒令時的一個文字遊戲，要求遊戲者有一定的詩詞基礎。2021“粵字號”農產品品牌設計大賽之百縣百品打擂臺活動引進並改良了古人的“飛花令”。
主持人提出一個關鍵字或詞，參賽者根據題目說出相關詩詞、典故或網絡熱詞。
每位參賽者在說出詩詞後，再用一句話推薦申報的縣域公用品牌。
記者了解到，參加本次百縣百品打擂臺活動的產品涵蓋水果、蔬菜、大米、茶葉、中藥材、畜禽、水產品等眾多粵字號農產品品類。數十位黨政幹部在活動中為當地的縣域品牌代言打call，賦能廣東優勢農業品牌，提升農業產業價值空間，為鄉村振興註入新動能。
“兩岸荔枝紅，萬家煙雨中”、“蘆花樹邊玩，柑橘香萬家”、““燕子雙飛，柳軟桃花淺”、“秋風多，雨相合，簾外芭蕉扇兩顆”、“一年好景君須記，最是橙黃橘綠時”、“楓葉紅遮店,芒花白滿坡 ”……一首首跟水果有關的古詩詞從參賽者口中吟誦而出，現場觀眾直呼，“漲姿勢了！”“這簡直水果版的《廣東詩詞大賽》嘛！”“沒想到廣東的水果竟然這麼有文化內涵。”
現場還有漢服小姐姐為觀眾展示德慶貢柑、沙田檸檬、麻湧香蕉、和平獼猴桃、平遠臍橙、覃鬥芒果等廣東水果。專家評審們每個人前面都有一盞拍拍燈，如果對推薦內容特別喜歡，就可以為臺上的參賽者爆燈加分。
“這次打擂臺活動很有創意，先是用說唱形式演繹六大水果原創歌曲，再加上古代的飛花令形式，可以說是將古典與現代相結合，顛覆了我對農產品的認識。”廣州年輕派戰略轉型顧問機構創始人陳亮嘴認為這次活動特別好，他認為廣東水果在品牌建設方面還有很大的發展空間和前景。
廣東六大水果大放異彩
平遠臍橙、高州荔枝等20個優秀品牌獲獎
記者在食博會看到，廣東廳專門設置了六大水果（菠蘿、荔枝、龍眼、柚子、 香蕉、柑橘）的精品展，六大水果積極報名粵字號農產品品牌百縣百品打擂臺活動，大灣區說唱青年為六大水果之柚子、龍眼特別訂制打造的說唱歌曲，在活動現場表演，為六大水果造勢，為百縣百品打氣。
據主辦方廣東省農業農村廳介紹，本次大賽綜合前期網絡投票、專家評審、現場投票，綜合評選出20個優秀品牌，它們分別是平遠臍橙、開平馬岡鵝、惠來鮑魚、新興涼果、高州荔枝、澄海獅頭鵝、紫金禪茶、茂南脆羅非、和平獼猴桃、饒平獅頭鵝、化橘紅、德慶貢柑、翁源蘭花、樂昌香芋、英德紅茶、丹霞貢柑、增城絲苗米、覃鬥芒果、徐聞菠蘿。廣東省農業農村廳副廳長陳東（正廳職）為獲獎者頒發了獎杯。
廣東省農業農村廳總農藝師鄭宏宣認為此次擂臺賽是品牌建設和“12221”市場體系的升級，活動覆蓋面廣，參與的城市多，人氣也非常旺，網絡最高票157萬多，廣東人齊心協力，盡心盡力，沒有最好，一定更好。
記者了解到，近年來，通過因地制宜創新推動“12221”市場體系建設，廣東打造了“廣東菠蘿”“廣東荔枝”“廣東（梅州）柚”“化州化橘紅”“陽西生蠔”“惠來鮑魚”“澄海獅頭鵝”“翁源蘭花”等耳熟能詳的“粵字號”農產品區域公用品牌，持續有效地提升了廣東省特色優勢農業品牌的知名度、美譽度和影響力，推動了“粵字號”農產品品牌走向世界“破圈出圈”，促進產業轉型升級，開創廣東省農業高質量發展新局面。
今年9月，廣東農產品“12221”市場體系建設力度再次升級，廣東省農業農村廳發出《關於進一步加強廣東農產品“12221”市場體系建設工作的通知》，把市場體系建設成效納入鄉村振興考核，要求全省各地農業農村部門要突出以市場引領生產，加快推進農業供給側結構性改革，切實解決有產品無產業、有品種無品牌、有品牌無規模等問題，加快高質量建設全省“12221”農產品市場體系，促進農業增效、農民增收。
采寫：南都記者 許琨
見習記者 馮家鉅
攝影：南都記者 何玉帥
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