冰墩墩 圖/IC
熱鬧的春節假期結束，各地開始復工返崗。這個春節假期興起的虎元素、冰雪運動、預制菜等消費元素仍讓人意猶未盡。
“冰墩墩”你搶到了嗎？大眾回到工作崗位來自同事的第一句問候，可能是關於2022年北京冬季奧運會吉祥物（下稱冬奧吉祥物）的周邊消費情況。
京東數據顯示，春節期間全國各省市冬奧相關熱門搜索關鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達90%。不僅冬奧吉祥物，預制年夜飯、異地包裹、貓咪或老虎元素消費品也成為虎年春節新年俗的代表。
據央視新聞，春節期間，各地積極增加市場供應、暢銷產銷銜接。多地網購、配送服務不打烊，節日市場供應充足，豐富居民假期生活。商務部監測數據顯示，目前全國市場商品供應充足。北京制定春節及冬奧會期間生活必需品儲備調控計劃，適量增加蔬菜、雞蛋等生活必需品政府儲備及供應，新發地、嶽各莊等大型批發市場蔬菜上市總量穩定在2.5萬噸左右。
“一墩難求”背後：冬奧點燃冰雪消費熱情，超千萬人搜索“冰墩墩”
2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友湧入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。
憨態可掬的大熊貓套著冰晶外殼，“萌”住了萬千網友。奧林匹克官方旗艦店“冰墩墩”周邊一再售罄，各冬奧官方特許商店外排起長隊，網友戲稱“一墩難求”。
王冰也在春節假期末尾去到了北京官方冬奧特許商店，店裏的“冰墩墩”玩偶早已售罄，“就剩下金冰墩墩，還早早被人預訂走了”。
京東數據顯示，春節期間全國各省市冬奧相關熱門搜索關鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奧開幕當日，“冰墩墩”成為北京、山東、河北、遼寧、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龍江等省市用戶最熱門的搜索關鍵詞。與此同時，受冬奧會開幕式熱度影響，從初四晚8點到2月5日上午11點，京東運動安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。
同時，京東平臺上，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%、420%、368%、328%、266%、125%。
冬奧會開幕式當天，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比前一周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛淩同款衛衣等格外受消費者歡迎。
從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。
冬奧會也帶動冰雪旅遊熱。在飛豬上，春節期間冰雪旅遊商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運動”正在成為現實。
各平臺數據顯示，常態化冰雪旅遊、體驗冰雪運動，正成為人們新的運動習慣，冬奧會更是點燃了全民冰雪運動熱情。
“大貓小貓”齊受歡迎，帶“虎”字品牌銷量同比增長近70%
辭牛年迎虎年，數據顯示，虎年元素的商品隨著虎年的正式到來持續熱銷。
在淘寶天貓平臺上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據阿裏巴巴不完全統計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。
春節期間京東消費數據顯示，截至2月5日，“虎元素”商品相較於去年春節農歷同期“牛元素”商品增長明顯，形態各異的“萌虎”贏得了消費者的心：珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%，其中黃金戒指成交額同比達28.5倍，黃金手鐲、黃金耳飾、黃金吊墜、翡翠的成交額同比增長均超過了80%；美妝護膚類商品也十分青睞“虎元素”，面部護膚和身體護膚類商品成交額同比均達2倍以上，其中男士面部護膚類商品成交額同比達9.8倍；同時寶爸寶媽們也十分註重為娃購置新年“虎元素”裝備，積木拼插、潮玩動漫、遙控電動玩具等玩具樂器類“虎元素”商品成交額同比超10倍，童車童床類商品成交額同比達35.8倍。
值得註意的是，虎（大貓）年也帶動了“貓元素”商品的熱銷，京東數據顯示，“貓元素”商品中，家用裝飾材料成交額同比達84.7倍，烹飪鍋具成交額同比達14.4倍，家居生活日用品成交額同比超300%，貓咪發飾成交額同比增長超200%，貓咪手機殼成交額同比增長超100%。
不僅虎元素，故宮文創IP商品依舊常年受到消費者歡迎，京東到家數據顯示，故宮文創IP商品整體銷售同比增長了1.4倍，涵蓋堅果、玩具、糕點、酒水、文具、家居裝飾等多種類型。彩虹X敦煌博物館聯名電熱毯也登上聯名款商品熱銷TOP10榜
同時，萌虎鬧新春，春節期間，含“萌虎”“福虎”等虎年元素的商品銷售額環比上月增長7倍。零食、堅果、酒水、糕點類的虎年元素禮盒整體熱銷。家裝飾品中，虎生肖福貼、對聯、地毯銷量走高。
院線方面，今年春節檔影片題材多樣，在做好疫情防控的前提下，影院保持較高上座率。據燈塔專業版統計，2月1日至2月4日累計票房（不含預售）為43.85億元，其中三四線城市的票房占比逐年提升。
“年貨春運”已成為新消費趨勢，預制菜同比銷量大增
同時，年夜飯也有新滋味。今年春節，盒馬預制菜銷量同比增長345%，淘寶上的預制菜銷量也同比增長超100%。天貓新生活研究所發現，今年春節“預制菜消費線”北移，以往在江浙滬最受歡迎，今年也登上了北京、山東、河北、遼寧、黑龍江等北部省市消費者的餐桌。
預制菜的火爆在春節前已早有端倪，在“就地過年”和“一人食”消費趨勢的背景下，即熱、即烹的預制菜滿足了人們尤其是年輕人春節兼顧儀式感和便捷的需求。京東到家數據顯示，加工速食中，黃金蛋餃、糯米雞、腸粉、珍珠雞、八寶飯等最受歡迎；加工水產中，蝦滑、蒜蓉粉絲扇貝、魷魚花、佛跳墻等菜品十分暢銷。
同時，餛飩餃子、面條、冷藏泡菜、熟食禮盒、微波爐食品等銷售額同比增長均超10倍，調理肉串同比增長8倍。半成品凈菜同比增長2.6倍。壽司、炸薯條、烤腸、沙拉、熱狗等西式口味也有同比3.5倍及以上增長。
從地域上看，南方消費者更偏好蝦滑、蛋餃、香腸、奧爾良烤雞、糯米雞等預制菜，北方消費者則更喜歡肘花火腿、豆腐皮、餃子、蒜味腸、扒雞、沙拉等帶有地方特色的硬菜小吃。
除了解決自己就地過年的春節消費需求，京東數據顯示，超500萬種商品在春節期間被異地傳送。其中接收異地包裹較多的省市是河南、江蘇、河北、山東、四川、廣東、安徽、北京、湖南、湖北；發出異地包裹較多的省市則是廣東、上海、北京、浙江、江蘇、安徽、山東、福建、四川和天津，從中不難看到寄托大城市的遊子和家鄉親人的年貨春運熱門路線。春節期間異地包裹量占比走勢整體上逐日增多。“年貨春運”已經成為一種新的消費趨勢。
據北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額51.7億元，全市52個重點商圈客流量超2230.6萬人次，消費市場運行平穩。互聯網資深分析師丁道師表示，從今年整體的消費趨勢看，春節期間的宏觀消費並不太理想，“被譽為經濟晴雨表的電影市場，票房也罕見地出現了大幅度的下滑。但不可忽視的是，冬奧會成為今年春節消費一抹不可忽視的底色，隨著冬奧會開幕式的舉辦，把冰雪消費推向了新的高度，今年尤其是以冰墩墩為代表的大IP，成為現象級的熱銷產品，“現在冬奧會激戰正酣，今天就有中國選手奪冠，“在這樣一個背景之下，冰雪消費會取得更好的成績”。
新京報貝殼財經記者 程子姣 實習生 熊珂 編輯 王進雨 校對 柳寶慶